京东广告审查注意事项指引.pptx

京东广告审查注意事项指引京东法务部CMO支持组目录(一)统一适用的广告类法规文件1、《广告法》2、《广告语言文字管理暂行规定》3、《关于禁止在广告中使用“免检”内容的通知》4、《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》5、《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》6、《关于加强各类纪念章(品)以及人民币相关广告管理的通知》(二)特殊领域内适用的广告类法规文件1、《食品广告发布暂行规定》《酒类广告管理办法》《保健食品广告审查暂行规定》《关于保健食品命名规定和命名指南的通知》2、《化妆品广告管理办法》《化妆品命名规定》3、《药品广告审查办法》《医疗器械广告审查标准》《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》(一)所有商品均不得使用的广告语违禁词1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语;2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语;3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语;4、使用人民币图样(但央行批准的除外);5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词;6、驰名商标,商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。(二)特殊商品的广告语违禁字词1、、抑制、秘制等虚假性词语;、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语;、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语;、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。2、、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语;、换肤、去除皱纹等虚假性词意;、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语;、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。(二)特殊商品的广告语违禁字词3、、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语;、热销、抢购、试用等用语;;,以儿童的名义介绍医疗器械。(一)所有商品均适用的广告语审核示例1、涉及绝对用语:广告语中不得使用顶级、世界级、第一等用语例:2、涉及专利产品或者专利方法,需要表明专利号。。【《广告法》第十一条第一款】例:3、在使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语时需要表明出处需真实准确。【《广告法》第十条】例:4、不得使用驰名商标等字样宣传。【《商标法》第十四条】例:5、不得出现贬低其他生产经营者的商品和服务内容【《广告法》第十二条】例:6、广告资料不得以新闻形式传播发布。【《广告法》第十三条第二款】例: