广东联通“沃·家庭”2010年度推广计划（策划稿）.ppt

“沃·家庭”2010年度推广计划(策划稿)潘庆林作品潘庆林作品1上部—运筹潘庆林作品潘庆林作品22010,百万用户,宽带规模效应初现2010,沃品牌渐趋成熟2010,3G带动,沃品牌美誉雀起2010,推陈出新,融合业务为王2010,宽带覆盖,成倍增长2010,联通固话,无缝覆盖2010,沃·家庭业务的飞跃之年2010,百万用户,宽带规模效应初现2010,沃品牌渐趋成熟2010,3G带动,沃品牌美誉雀起2010,推陈出新,融合业务为王2010,宽带覆盖,成倍增长2010,联通固话,无缝覆盖2010,沃·家庭业务的飞跃之年加沃家精彩2008年12月,新联通形象开始宣传2009年5月,沃品牌正式推出2009年10月,3G正式商用3品牌为弓业务作矢潘庆林作品潘庆林作品4品牌知名度跃升,业务发展良机2008年12月-2009年3月,省公司自主宣传“新联通、新网络、新服务”企业形象2009年3月-2009年5月,省公司配合集团总部,宣传“勇于创新,服务社会”企业形象2009年5月-2009年10月,省公司配合集团总部,全面宣传“沃”全业务品牌,品牌知名度迅速提升2009年10月后,全业务品牌宣传逐渐让渡于业务推广集团总部省公司地/TV、卫视、航机媒体等带动宣传户外大牌、火车站、电波、报纸、学校等省级分众类布点市内电波、车站、报纸、户外等补漏宣传公关活动结合社会关注事件,面向大众、政府、投资人、战略合作伙伴等宣传企业形象建立“沃”推广模板,通过参加、组织展览等,以先进技术展示、优质服务体验夯实品牌形象全省联动开展“百日千场”业务营销活动,活动以“沃”品牌为背书,以业务内容充实品牌达成效果创新企业形象,活力全业务品牌形象企业形象提升,全业务品牌形象迅速回补原业务、客户品牌真空并展现全新面貌企业形象、全业务品牌形象广泛熟悉;3G带动下,业务充实品牌内涵潘庆林作品潘庆林作品2009年度,中国联通在企业形象、全业务品牌形象塑造与推广工作上不遗余力,取得了阶段性胜利。2010年度,全面进入业务推广阶段,保持业务推广的企业、全业务品牌形象,既有利于业务推广,同时又有利于通过业务、服务内容丰满企业、全业务品牌形象,尤其是“沃·家庭”子标识形象。潘庆林作品潘庆林作品5依托“创新”形象,迎接机遇融合捆绑3G、宽带提速固网无线化以创新为动力,以服务质量为保障创新网络的家客业务体现家客服务提升感知宣传创新服务的家客业务体现针对客户细分推广渠道及人性化的营销方式“创新”企业形象的家客业务推广体现潘庆林作品潘庆林作品业务推广立足于企业形象,有利于借助已建立的企业形象带动业务的企业品牌感知企业形象的核心“创新”,实为原“三新”形象的延续与概括,在业务推广中体现该形象,对企业形象的延续也极为有利6旗帜鲜明,彰显调性沃品牌下的“家庭”子系是沃品牌的诠释者之一定位:沃·家庭,是时尚与亲情的完美结合是品质生活的保证7时尚而不张扬温馨更显活力品质生活要与家人共享“沃·家庭”的时尚不是华而不实的炫耀资本,不是大胆张扬的另类个性而是与家庭亲情息息相关的实用平台,是亲情关怀的时尚渠道“沃·家庭”的温馨不是虚化的温馨场景,不是肥皂剧里的苦情浓义而是健康、活力四射的亲情关怀,是和煦阳光下的现代亲情“沃”的精彩无处不在,跟随着“沃”放飞想象力,可以感受无限惊喜而“沃·家庭”的精彩,体现在“品质”二字,且提倡与家人共享品质生活旗帜鲜明,彰显调性调性:8年度主题加沃家精彩概述:主题融合“沃”、“家”、“精彩在沃”元素,三者紧密相连且琅琅上口,表达“加入沃品牌服务,家庭生活更精彩”含义。强调沃·家庭:全年活动主题贯穿家客部门所有业务推广活动中,既利用了已形成品牌知名度的“沃”品牌,又强调了各项业务的“家庭”属性。强调品质:家客业务为客户带来信息家庭生活精彩体验,提高生活品质。完成“精彩在沃-精彩在家-高品质家庭生活”递进式表达。口号性的主题既总括业务特色,又具号召力。立足“沃”品牌、突出“家庭”定位及调性,拟定2010年度推广主题潘庆林作品潘庆林作品9纵横筹谋决胜千里潘庆林作品潘庆林作品10