网络外卖营销策划.doc

营销策划案题目:“易乐味”网络外卖公司营销策划方案参赛小组: 指导老师:______ 联系方式: 作品完成时间:,互联网越来越为更多的人群所青睐,人们已充分认识到21世纪是互联网信息化的世纪,并且网络的确给予我们很多帮助,人们越来越依赖于网络科技,这促使它成了人们日常生活中不可缺少的一部分。现在我们无需奔波于各个商场去购物,因为我们有淘宝(taobao);不必流连于各个书店,因为有亚马逊(amazon);现在,我们甚至足不出户便可以享受一顿饕餮盛宴......于是,“易乐味”网络外卖诞生了!我们不必把时间浪费在去餐馆的路上,可以用节省下来的时间做自己喜欢的事,例如:在这个时间段里可以窝在沙发上陪家人看一集电视剧,还可以看一本自己喜欢的书,甚至可以完成各种证书考试的复习……我们再也不必忍受排队的苦恼,聪明的我们只要动动手指,点点鼠标,各种美食便会马上摆在面前!这是多么美妙的一件事呀!以顾客为本,以最优服务为目标,追求卓越!公司通过分析发现市场机会,并依靠大学生市场的人脉和对大学生市场的深刻认识,为大学生创造更优越的餐饮服务,还可以为在校大学生创造更多兼职岗位,从而给他们积累工作经验的机会!最后我们以大学生为媒介,进一步提高“易乐味”网络外卖公司的知名度,促使消费群体不断扩大,进而走出大学城,走出芜湖,最终面向全国!易乐味网络外卖属于新兴的网络外卖,更是宅人的新天地,这一潜在的市场给予我们无限的商机。首先周边地区的餐馆按照拟定的协议在本网站登记注册商铺,将自己真实可靠的食谱摆在我们的“易乐味”网站菜单栏,这样不必做广告也有顾客来“登门”消费。待到网络生意步入正轨,再发展自主经营的连锁餐馆。本案的主题意义有四点:第一、锻炼自我,增加大学生自主创业的可能性;第二、为广大师生、居民和上班族提供便利的餐饮服务;第三、从学生中招聘送餐员,提供更多勤工俭学的机会,增加就业;第四、致力于提高学校周围餐馆的卫生服务标准,弘扬健康饮食文化。目录市场分析.......................................................1(一)企业的目标和任务............................................1(二)周边环境分析................................................1(三)宏观市场环境分析……........................................5(四)企业营销内部环境分析........................................7营销策略.......................................................9营销目标....................................................9市场选择....................................................9市场定位....................................................10营销组合描述................................................12行动计划.......................................................16部门划分....................................................16评估流程....................................................19附录...........................................................21参考文献....................................................21网上购买外卖问卷调查........................................22“易乐味”网站结构..........................................23“易乐味”网络外卖公司营销策划方案一、市场分析特定的环境因素是世界上任何事物都离不开的背景因素,市场营销活动也必然受其影响,从根本上看,企业的营销活动就是管理者们力图使企业的内部可控因素与外部不可控因素相适应的过程。企业的营销活动就在于谋求企业内部条件、外部条件和经营目标三者之间的动态平衡。图-1市场分析正是因为市场环境对于公司发展的重要性,以