微信内容运营方案.doc

微信内容运营方案一、微信地基本特点微信客草根性很强且广泛分布在浏览器移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域地可能,但无论哪种商业模式,、信息获取具有很强地自主性、选择性,用户可以根据自己地兴趣偏好,依据对方发布内容地类别与质量,来选择是否“关注”某用户,并可以对所有“关注”地用户群进行分类;文档来自于网络搜索2、微信宣传地影响力具有很大弹性,“关注”、新闻性越强,对该用户感兴趣、关注该用户地人数也越多,,微信平台本身地认证及推荐助于增加被“关注”地数量;文档来自于网络搜索3、,实现精准地消息推送,直指目标用户;4、品牌传播,借助个人关注页和朋友圈,通过用户口碑传播推广,实现品牌地病毒式传播;5、,在任何时间、任何地点即时发布信息,、微信推广目地1、通过点对面,一对多,全封闭无干扰营销手段增强该店地传播速度; 2、拓宽会员推广渠道,挖掘高端潜在客户,以便成为我们忠实客户;加强与顾客之间地互动性,顾客可以随时向该店咨询,微信帐号收到消息后实时互动,更加人性化; 文档来自于网络搜索3、做好微信推送内容,让顾客真诚地感受到内容地实用,受惠,实时地关注该我们微信帐号(内容可以是广场打折信息,温馨提示),最终通过O2O营销,实现线上推广,线下销售地模式;文档来自于网络搜索4、建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播产品等信息,吸引更多地消费者用户与商家等,、内容标准确立1、明确微信内容地范围和选择标准:全面了解微信上目标受众地关注点焦集中在哪里,他们地需求和偏好是什么,内容地选择与目标受众地关注点相关微信公众号主要面向名人、政府、媒体、,减少宣传成本,提高品牌知名度,,做企业自身擅长地,做与企业自身相关地,、写作内容要点有趣——内容要有足够地新意,,巧妙地构思微信营销创意;利益——发布信息具有实用性,能够向用户提供一定地帮助,既可以使提供信息服务、传授生活常识,也可以是向用户提供商品地促销信息或者折扣凭证等;文档来自于网络搜索个性——内容要自成体系,在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己地特点并能长期保持这种一致性,这样才会给用户一个系统和直观地整体感受,使企业微信能够较容易地被识别,与其他微信用户“划清界限”.文档来自于网络搜索3、:80%地微信内容要对粉丝有价值,20%地内容自我推广;、可读性、教育性、娱乐性和互动性地特征;,编写清晰明了,独特有趣;,让微信保持活跃状态,树立品牌;、信息推送定期推送企业信息,折扣、