品牌背后是文化.doc

品牌的背后是文化-企业管理论文品牌的背后是文化 文/李庚随着广大消费者物质生活水准的逐步提高,消费者对文化的愿望和需求也会越来越明显和强烈。消费者的购买动机和行为,也正受到各种抽象的文化深刻地影响。消费者购买何种品牌的洗发水、是否选择一件高档的品牌服装,也体现出他们的文化背景、价值观念、生活方式。同时,通过购买行为和消费的方式选择,消费者也可能会获得一种心理和文化上的满足。品牌文化赋予商品生命力,增强其扩张和传播的能力和效应,企业充分地利用品牌的知名度和美誉度,提升商品的价值品位,提高品牌的市场竞争力。品牌文化还能使得消费者对产品的购买和消费,对价值观和生活方式的肯定变成一种文化的自觉,成为生活中的一部分。一些美国人到异国他乡工作或旅游,见到麦当劳餐厅就会倍感亲切而去光顾,并不是麦当劳的快餐最适合自己的口味,而是消费者的内心中总是潜在着的一种文化认同,通过购买选择流露出来,他们往往认为麦当劳代表的是一种美国文化,因此潜意识里就引起他们的消费欲望。文化是品牌的灵魂从市场上的消费者角度讲,面对各种各样琳琅满目、良莠不齐的商品。如果选择的商品是一个知名品牌,则意味着具有更好的品质保证。因此,消费者宁愿花费更多的钱选择放心商品。有的消费者吃饭时喜欢去麦当劳、肯德基,原因之一认为这些知名品牌代表着产品安全。韩国的电视剧热播能带动整个国家产品形象和产业链,成为充分利用文化品牌塑造最为成功的国家之一。韩国的经济实力从整体上在中国和日本之下,但是韩国对文化业、旅游业等品牌塑造却高度重视,韩剧的影响就是明显的例子。韩国经济的崛起,从一部电视剧《大长今》的主人翁说起。《大长今》这部电视剧是一部韩国的励志古装历史剧,通过讲述一个奇女子徐长今是如何通过自己的努力成为朝鲜王朝御医的故事,她的故事感动了全世界成千上万的观众。韩国的电视剧热播激发起全世界各国人民对于韩国的向往,激起他们想去韩国旅游,去韩国品尝一下大长今做的食品。如今,韩国开发了以大长今命名的药品和各种各样的产品,甚至还包括很多出版物。韩国的一部电视剧带动起来一系列的产业链,文化品牌对于韩国经济的贡献起到了很大的促进作用,成为一种强大的精神力量。《大长今》这部励志古装历史剧,经过一系列的品牌化的宣传、包装和运营,除了为制片商带来非常高的收视率,还能向全世界传播和宣传韩国的民族文化,提升了韩国在国际上的形象,同时还增强了韩国商品和企业在国际市场上的品牌竞争力。例如,很多人可能不一定知道韩国总统的名字,但他们都知道韩国大长今的故事,这就是文化的力量。品牌文化使企业要素汇聚当前的市场竞争已进入品牌竞争时代。品牌文化成为一个企业人才、资金、信息、技术等各种资源和要素的汇聚。企业建立品牌战略,以树立品牌为导向,增强竞争力,构建品牌产业集群。美国影片《泰坦尼克号》就能为片商带来数十亿美元的销售利润,《哈利波特》能为各种相关产业带来几十亿英镑的利润。战后日本经济的迅速崛起,很大程度上松下、索尼、日立、东芝、三洋等知名企业品牌推动日本经济走上了快车道,这足以证明品牌对于一个国家的贡献和影响力。构成了市场经济活动的两个重要主体,一方是市场的买方消费者,另外一方是市场卖方,即企业。品牌就是双方交流和沟通的重要信息和载体之一。首先,消费者先存在某一种需求的信息,其次向外界传递这种信息,企业捕捉到消费者的需求信息,企业根据消费者的需求信息