产业投资的方向选择决策(ppt 35页)(财务).ppt

第四章产业投资方向选择
第一节市场定位
第二节影响市场空隙大小的基本因素
第三节市场分析的方法
第四节市场细分、产品线延伸和产品组合
第一节市场定位
企业选择投资方向,不应仅仅考虑企业可以发展什么或需要发展什么,而应优先考虑国际国内市场缺少什么
积极寻找市场空隙;市场空隙就是供给与需求之间的缺口,包括总量性缺口和结构性缺口
准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势,主动地创造市场需求。
第二节影响市场空隙大小的基本因素
市场空隙
决定市场空隙大小的基本因素
从空隙中崛起所需要的条件以及可能遇到的困难
市场空隙
市场空隙:指市场需求与供给之间的差额
它取决于以下两个因素:
现期的市场需求量及其未来时期的增长量,包括国内需求和出口需求两部分。
现期的市场供给量及其未来时期的增长量,包括国内产品的供给和进口两部分,增长量包括现有企业增加的产量和计划内新建企业增加的产量。
市场空隙
D=S0+E0+△D-C0-Q0-△C

S0:国内现期市场需求,E0:出口需求,
△D:未来时期市场需求的增长量,
C0:现期供给量我,Q0:现期的进口额,
△C :未来时期现有企业和新建企业供给的增加量
决定市场空隙大小的基本因素(1)
产品需求的制约因素
消费偏好
收入水平
产品间的关联
产品生命周期
价格水平
消费者的预期心理状态
消费偏好
消费偏好是指消费者对特定的商品、商店或商标产生特殊的信任,重复、习惯地前往一定的商店,或反复、习惯地购买同一商标或品牌的商品。属于这种类型的消费者,常在潜意识的支配下采取行动。
收入水平
需求的收入弹性(e elasticity of demand)是指在价格和其他因素不变的条件下,由于消费者的收入变化所引起的需求数量发生变化的程度大小。通常用需求的收入弹性系数来表示需求收入弹性的大小,其公式如下:
需求的收入弹性=需求量变动的百分比/消费者收入变动的百分比
分为以下为四种类型:{Ey表示需求收入弹性}
=0,需求收入无弹性,消费者收入的变化并不引起对商品需求量的变化,这是一种极端情况;
<0,需求收入弹性为负值。如果一种商品的需求收入弹性小于零,就说明该商品的需求量与收入变化之间存在反方向变化的关系。当消费者收入增加时,对该商品的需求量反而减少,这样的商品在经济学中称之为劣质商品(inferior goods)或低档商品;
<Ey<1,需求收入缺乏弹性。当消费者收入增加时,消费者对某种商品的需求量增加,但是需求量增加的幅度小于收入增加的幅度。这种商品被称为生活必需品(necessities);
>1,需求收入富有弹性。当消费者收入增加时,消费者对某种商品的需求量增加,但是需求量增加的幅度大于收入增加的幅度。这种商品被称为奢侈品(luxury goods)。
产品间的关联
互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系,即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言,某种商品互补品价格的上升,将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。
替代产品,是指可以等同于或者基本上等同于另一商品使用价值的产品,它以另一商品的相关商品形式出现,影响另一商品的需求变动。如果两种商品之间是替代品,那么一种商品价格上升将导致另一种商品需求量增加。