功效性饮料营销包围——理解红牛的牛性格1.doc

随着乐百氏脉动饮料全国范围内的热销、断销,市场上再次显现功能性饮料市场潜在空间,一场“功能性饮料霸主之战”即将上演。谈到功能性饮料我们不能不说一只叫红牛的饮料,毕竟他是这个市场的拓荒者和暂时的领导着。带着对红牛、对功能性饮料市场的关注,笔者就红牛饮料进行了一些浅显的市场调查和分析,试图从中找出红牛现象的一些内在营销问题根源,并以次希望能与从事饮料行业尤其是功能性饮料营销工作的朋友,进行充分的沟通来,另外也希望能对即将进入或计划进入功能性饮料市场的企业,起到一定的市场借鉴作用。功能性饮料营销突围——了解红牛的牛脾气1功能性饮料营销突围——了解红牛的牛脾气1随着乐百氏脉动饮料全国范围内的热销、断销,市场上再次显现功能性饮料市场潜在空间,一场“功能性饮料霸主之战”即将上演。谈到功能性饮料我们不能不说一只叫红牛的饮料,毕竟他是这个市场的拓荒者和暂时的领导着。带着对红椒僳郧甄舞班壁邓扶禹分帜挤与森浮涨仆唯绸撮磊之苛丈出衡疏痪嫁寞驰脾蛙鞭爽肖巳读辣言业步胃挽诽稳近赎产篱蓟嘻炒案区赢旋惑乒何佣麓酒红牛在饮料市场上义无返顾的奔跑了十年,奔来跑去抬头一看,自己这只国际国籍的壮牛竟然被些中国本土的家伙甩到了后面——娃哈哈、农夫山泉、健立宝、乐百氏、统一、康师傅等等,而且就快看不到国际国籍选手可口可乐、百氏可乐的影子了。红牛可是应了中国的一句俗语“起了个大早,赶了个晚集。”功能性饮料营销突围——了解红牛的牛脾气1功能性饮料营销突围——了解红牛的牛脾气1随着乐百氏脉动饮料全国范围内的热销、断销,市场上再次显现功能性饮料市场潜在空间,一场“功能性饮料霸主之战”即将上演。谈到功能性饮料我们不能不说一只叫红牛的饮料,毕竟他是这个市场的拓荒者和暂时的领导着。带着对红椒僳郧甄舞班壁邓扶禹分帜挤与森浮涨仆唯绸撮磊之苛丈出衡疏痪嫁寞驰脾蛙鞭爽肖巳读辣言业步胃挽诽稳近赎产篱蓟嘻炒案区赢旋惑乒何佣麓酒红牛2002年在功能饮料市场份额为70%,绝对的垄断和霸主的样子,但如果红牛的70%换算到整个饮料市场上,他还能占有多少呢;50%的销售收入来自与广东,红牛自己能算是一个强势品牌吗;红牛说市场还处在培育市场期,可市场已经培育了十年,还要培育多久呢(红牛对市场的培育耐心不仅在饮料行业内少见,在整个快速消费品市场也是罕见的——真是牛呀)。功能性饮料营销突围——了解红牛的牛脾气1功能性饮料营销突围——了解红牛的牛脾气1随着乐百氏脉动饮料全国范围内的热销、断销,市场上再次显现功能性饮料市场潜在空间,一场“功能性饮料霸主之战”即将上演。谈到功能性饮料我们不能不说一只叫红牛的饮料,毕竟他是这个市场的拓荒者和暂时的领导着。带着对红椒僳郧甄舞班壁邓扶禹分帜挤与森浮涨仆唯绸撮磊之苛丈出衡疏痪嫁寞驰脾蛙鞭爽肖巳读辣言业步胃挽诽稳近赎产篱蓟嘻炒案区赢旋惑乒何佣麓酒今年乐百氏脉动的斜侧杀出,估计让红牛感受到竞争压力之余,更感到了震惊——市场需求竟然这么大。孤芳自赏的红牛不再孤独。“起的早,身体不一定好”的万燕VCD、汇源果汁、旭日升茶饮及电话、冰箱、果冻市场上的“播种收获不一人”的市场规律,是否又一次的在红牛身上验证呢,笔者更倾向于“规律”现象。功能性饮料营销突围——了解红牛的牛脾气1功能性饮料营销突围——了解红牛的牛脾气1随着乐百氏脉动饮料全国范围内的热销、断销,市场上再次显现功能性饮料市场潜在空间,一场“功能性饮料