读图：邮件营销s社交媒体营销背后不可不知的事实.ppt

导读:美国百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说:“我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半。”对于邮件营销和社交媒体营销谁更高效这样的问题,诚然没有明确答案。 2015年伊始,市场营销人员大多在布局全年营销预算。邮件营销和社交媒体营销就不得不再次跃入眼帘。过去的一两年,社交媒体营销无疑是营销界最为关注的媒介。在经历了爆发式追捧,社交媒体经历了兴起和普及之后,依然没有评估社交媒体营销效果的行业标准。2011年初红极一时的微博营销甚至走向无法挽回的下坡路。而网络营销界的老大哥——邮件营销却仍然保持了平稳的势头。美国百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说:“我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半。”对于邮件营销和社交媒体营销谁更高效这样的问题,诚然没有明确答案。,分析两种营销资源的不同特点,以帮助市场营销人员针对自身业务做出”正确的”营销选择。 ,社交媒体已成为全球最大的在线媒体平台,有数据统计,网友每天花费在各种社交媒体上的时间逾三个小时。社交媒体营销炙手可热,但真实到达率却远远落后于邮件营销,面向目标客户的直接曝光率约占邮件营销的1/2。 “赞”的前提是引人入胜的内容。虽然好的话题引爆点创造成本比较高,但因其不那么直接且少商业化的营销特点,用户的接受度反而更高。愈是隐形地植入营销信息,愈能被网友愉悦地扩散。邮件营销则较为直观地展示了产品信息。 。这样更容易塑造口碑,也包含了诸多不确定性因素。相比之下,邮件营销在看似“保守”的覆盖方式下,反而达成更稳定地覆盖率。 (opt-in),则向广告主明朗地传递了对产品及服务的邮件内容感兴趣。并许可接收相关邮件。从一开始,邮件发送者就与邮件订阅者就商业目的层面建立了彼此的认同关系。而在社交网站,用户是基于社交属性展开相关行为,这就要求营销人员要学会将“官网”搬到不同的“社交网站”,通过“粉丝页面”与用户展开沟通,进而循序渐进展开商业信息的传递。 ,在邮件营销投入同比增长60%的情况下,投资回报率高达40%。熟悉ROI的市场