万科_厦门万科金域华府首次亮相活动方案_2010年.ppt

公关顾问公关活动媒介传播
万科金域华府首次亮相活动方案
易天公关机构/厦门兴易天公共关系策划管理有限公司
此文件仅供客户及易天公关机构使用。未经易天公关机构的许可,其他机构或个人不得传阅、引用或复制。
前言
本方案即在我们理解万科地产此次活动的相关需求,以及提案资料阐述的相关具体要求,结合我们对万科文化及万科过往公关事件之理解,以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此,我们对万科地产的理解和支持表示最诚挚的谢意。
感谢万科地产给予我们的提案机会,感谢万科地产工作人员为此准备的丰富翔实场地的资料。本次提案所采用的图片及资料均来自于万科地产网上资料及易天自身渠道所搜集的资料。但由于本次活动部分内容尚在讨论中,方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。
AGENDA
项目概述
项目规划
执行体系
服务团队
前提分析
公关主题:
时间:2010年7月3日
公关目标:
首次亮相活动使来宾认识“金域华府”,并对其产生好奇心,从而去了解。
宣传“金域华府”的项目信息,为它储备客户资源。
利用活动使来宾增加对“金域华府”的认同感及提升项目美誉度。
主题提炼
金域华府
首次亮相活动
单场流程
派发资料
MC开场
静态展示
揭幕仪式
模特秀
游戏互动
抽奖
空场时间为派发DM和观众填报资料时间。
上午为静展,下午以活动造势、互动为主
大致流程:
抽奖
互动游戏
暖场
派发DM,人偶互动
时间
30分钟
目的
及内容
人偶吸引目标消费者人群。
主持人口播活动内容,吸引消费者参与。
宣传单页,销售人员在场地周围派发宣传单页,做好消费者的邀请工作。
现场咨询,销售员现场接待销售咨询,讲解项目信息。
要素
安排海龟人偶在场地周边派发气球,吸引其来到展位前聚集。
单场流程
1
&
&
MC开场
女主持人
时间:
5分钟
目的及内容:
主持人风格活泼、幽默、以调侃和互动为主要沟通方式。
扣合活动主题,主持人需注意自己的表述方式和语气,要调动、调节全场气氛,衔接各个活动阶段,组织游戏,进行流程及活动进度的控制。
主持人主要是负责流程的指引、揭幕时与领导和来宾的互动。
2
单场流程