望城区电视台运营模式研究.doc

学校代码 10530 学号 201102130436
分类号密级
硕士学位论文
望城区电视台运营模式研究

学位申请人蔡旭稳
指导教师李辉文教授
学院名称商学院
学科专业工商管理(MBA)
研究方向
二0一三年三月
Galaxy Securities Brokerage Business Risk Control Study
Candidate Cai Xuwen
Supervisor Professor Li Huiwen
College The College of Business Administration
Program Business management
Specialization MBA
Degree Master’s degree
University XiangTan University
Date March,2013
湘潭大学
学位论文原创性声明
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作者签名: 日期: 年月日
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涉密论文按学校规定处理。
作者签名: 日期: 年月日
导师签名: 日期: 年月日
摘要
我国广播电视事业在计划经济时代形成发展、在市场经济时代改革繁荣。县级电视台作为广电事业的基础组成部分,在传递政府声音,丰富百姓生活,传播经济信息,活跃文化市场等方面发挥着巨大作用。但是随着政策和经济环境的不断变化,作为“四级办台”中最基层的宣传单位的县、区级电视台,上面有中央台和省市台的压力,下面有观众越来越挑剔的眼光,周围有新媒体的迅猛发展,在硬件设备和人才资源等方面又处于严重的“弱势”地位。近年来,县、区级广电的行政管理职能被逐步回收,而随着“三网融合”大幕徐徐拉开,有线网络业务剥离亦是大势所趋。留给县级广电发展的空间越来越小。如何在危机中求发展,成为县级电视台经营的一大课题。
文章从全国广播电视行业改革发展进程入手,分析了我国县级电视台发展的现状,因为其处于最“卑微”的位置,受到资金、人才、设备缺乏等因素困扰。因此,我国县级电视台还处于数量庞大、整体实力不强、发展不平衡的状态。近年来,随着中国广电一系列改革的深入,县级台电视也开始了以人事制度改革为基础的内部管理机制改革。但是,目前改革力度不够,还存在精品节目缺乏,人员素质参差不齐,产业化水平低等问题。针对这些问题,文章对制约县级电视台发展的原因进行了剖析。然后本文以望城区电视台为例,解析了该电视台运营模式的形成轨迹和改革成果,通过对其架构的分析,总结出了该运营模式的特点。分析了望城电视台运营中存在的主要问题和原因,并针对这些问题从新闻、广告、活动、部门职能调整、人事薪酬制度改革等方面提出了解决对策。最后,文章得出结论,县、区级电视台应该抓住机遇,更新观念,创新经营,树立品牌意识,提升核心竞争力,就能在激烈的电视市场竞争之中找到属于自己的位置。
关键词:县级电视台;历史轨迹;现状;影响因素;对策
Abstract
Development of China's radio and television career formed in the era of planned economy, in the era of market economy reform and prosperity. At the county level television part as the basis of radio, film and television undertakings, in passing the government sounds, enrich the people life, the dissemination of economic information, active cultural market plays a huge role. But as the policy and economic environment constantly changing, as "the most grass-roo