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PPS媒体推荐书
全球最大的影视娱乐平台- 2011/05
+ 大视所趋——网络视频行业趋势
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PPS,与您共谋视频营销之道
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视频,已成为网络用户的生活方式之一
所
趋
大
谁还会每晚在电视机前死守一部热播剧
还有谁把新闻联播当成每日必看的新闻节目
若不是要陪父母你会在春晚上消耗大把的时间
引子:看电视的人都去哪了?
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Source: CNNIC第27次互联网报告
中国互联网发展现状
网民数
互联网普及率
2010年底,,超过总人口1/3;
%,超过世界平均水平;
未来5年中国民众使互联网普及率达到45%
中国网络视频用户规模巨大,具备极高的商业价值
截至10年12月,,覆盖率超过80%;
数据显示,%网络视频用户观看电视时间比以往明显减少
这个群体属于电视媒体无法覆盖的用户,具有极高的商业价值
中国互联网视频用户发展趋势
网络视频用户观看电视比重
NIC中国互联网发展统计报告2011年1月;2010年7月;
2010-11中国互联网视频广告总体盈收与增长率
2009-10食品饮料、日化和服饰行业费用倾向
网络视频广告市场随用户增长,保持高速增长趋势
食品饮料
日化
服饰
数据来源:艾瑞IAdtracker
注:其他类网站主要指垂直、社区及搜狐等其他门户份额
视频广告市场份额持续提升,保持极高的收入增长,年增长率为90%以上;
食品饮料、日化、服饰等行业费用向视频网站倾斜。
中国互联网用户的网络视频使用时间早已超过电视;
互联网用户的收视曲线是电视广告的有益补充;
视频贴片广告是用户关注度最高的广告形式,可以方便移植TVC素材;
数据来源:DCCI 2011中国互联网调查;
中国互联网用户工作日媒介消费时间分析
中国互联网用户非工作日媒介消费时间分析
网络视频18% > 电视12%
网络视频20% > 电视14%
媒介融合,传播界限消失,
媒介融合,传播界限消失
从用户接触点、媒介属性、营销效果三个方面看来,互联网视频已经成为用户获取视频资源的重要来源,而且与电视形成了拼图式互补。
用户接触点的互补:
互联网用户工作日以网络视频为重点接触媒介,而非工作日以电视为重点接触媒介。
媒介属性的互补:
单向传播——电视媒体主要是起到广而告知的作用,有利于用户对产品或品牌的初步认知;
双向传播——网络视频利用在线视频展示、互动,吸引用户关注、参与过程中体验产品特性;
营销效果的互补:
网络视频依靠成熟的互联网广告监测机制,相对于电视媒体,可更有效的检测广告效果。
媒介融合,传播界限消失
中国互联网用户广告接触情况分析
方便移植电视TVC素材
贴片广告拥有多种时长投放,5秒、15秒、30秒长度广告全面支持电视TVC展现。
物料格式不仅支持FLV并且对SWF格式完美兼容,提供品牌广告主绝美创意表现。
传统电视
网络视频
贴片广告
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