采访·撰文:袁茂峰“先生,你要买什么电器?”2012年1月1日下午,北京市朝阳路苏宁电器,本应人流涌动的元旦小长假,门可罗雀。不仅仅是苏宁电器,在同一条街上的国美电器、大中电器,甚至物美大卖场的家电销售区,都呈现出销售员远远超过顾客的景象。与一两天之前,还因为家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等政策刺激,再加上各大家电厂商本身的各类年底大优惠,各大家电卖场火爆异常,以一幅大发展大繁荣姿态傲立经济之林的景象相比,现在的情境,堪称“冰火两重天”!裁员、减产、转型、价格战……翻看中国家电产业的发展史,不难发现,这几个关键词,一直贯穿其中。可是玩这一套的,不仅仅是中国本土家电品牌,洋品牌也不例外。在美的等国内家电巨头纷纷裁减营销系统人员,新科等老牌家电企业深陷破产传言的同时,包括松下、东芝、索尼、三星和LG在内的全球主流家电厂商,都面临着利润严重下滑甚至一直处于亏损状态的困境。尽管现在称“中国家电业进入寒冬”为时尚早,商务部也着手推进一些包括为经适房居民购买家电提供补贴、对节能环保产品和建立废旧回收体系进行财政补贴等新的消费促进政策,但是,美的和LG中国的大规模裁员,新科的大规模减产和转型,格力的资金链吃紧,海尔的渠道再造,TCL、长虹、康佳、格兰仕、创维、华帝的升级,再加上家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等政策的退出,种种迹象都预示着,2012年的家电市场不会再现2010~2011年的繁华景象。不管是之前的热卖,还是现在的备受冷落,利润率日趋微薄,竞争却日渐白热化的家电业,一直都处于步步惊心的境地。过山车的家电制造业“现在的产品就不能再享受以前以旧换新的价格了么?”在国美电器,小张指着店内提醒以旧换新政策已经取消的告示说,如果价格优惠力度不大,他就懒得换新电视了,“家里现在的那台电视还能凑合着用。”这种情况,自从2012年元旦开始,几乎每一天都在各大家电卖场上演。“我们都快穷死了,鸭梨好大!冬天难捱啊!”在微博上,家电零售商王平如此呐喊。“家电产业正常的发展速度应该保持在15%左右,这是比较好的状态,但这几年家电产业的发展犹如坐上了过山车。”中国家电协会秘书长徐东生说。来自工业和信息化部的公开数据显示,2005年~2010年,家电产业的发展几乎就是一个坐过山车的过程。数据显示,2005年,整个中国家电产业年销售额只不过6110亿元,%至7056亿元;%,销售额高达8067亿元;2008年,受全球金融危机影响,%,销售额为8430亿元;2009年,家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等利好政策相继出台,家电企业每销售出一款符合规格的产品,国家就给予10%~13%的政策补贴,受此利好政策刺激,2009年家电产业环比增速开始止跌回升,%,销售额达到8919亿元;2010年,利好政策开始发酵,家电产业迎来一场“造富”运动,不但一些原本濒临死亡的老品牌借此“老树发新芽”,还涌现了大量全新的家电企业和品牌!2010年,美的集团年营收规模突破1100亿元,成为仅次于海尔的中国第二大家电企业!同样在2010年,年销售额超过500万的家电企业达3133个,同比2009年增加59%;从业人员102万人,同比2009年增长22%!2011年,商务部继续实施家电以旧换新、家电下乡、节能惠民工程等扩
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