合作共赢开创广播发展新天地.doc

合作共赢开创广播发展新天地.doc合作共赢开创广播发展新天地摘要:陕西广播联盟成立一年来,依托全妞实施新闻轮盘改革的陕西广播电视台陕广新闻频率平台,通过深度整合广播资源、媒体资源挖潜增效,推进新闻提速、舆论引导,在陕南特大洪灾和建党90周年等一系列重大宣传报道战役中表现抢眼,彰显出区域强势广播联合体的独特优势。木文力图总结陕西广播联盟成立一年来在新闻理念、内容生产力、舆论引导力、公共服务力和媒体传播力方面所做的努力和取得的突破。关键词:陕西广播联盟;舆论引导力;新闻轮盘中图分类号:G220文献标识码:A文章编号:1672-8122(2011)12-0052-02继2009年全国广播联盟形成之后,2010年7月26日,由陕两人民广播电台发起的陕西广播联盟宣告成立,37家省、市、县级广播电台以及全国部分兄弟省电台、陕西省内部分报纸媒体都加盟了陕西广播联盟。业界人士普遍认为,此举预示着广播对行业内部资源的整合己经从全国深入到了地方,也由此揭开了各地电台建立地方联盟的序幕[1]。如今一年多过去了,陕西广播联盟成员台已拓展到六十多家,通过这个平台的历练,联盟成员台的新闻理念有了质的飞跃,广播媒体大型活动合作机制和突发事件联动机制顺利运行,广播新闻的传播速度、舆论引导力在过去的基础上有了明显提升。通过整合全省乃至全国的广播资源、媒体资源,打造省内区域性广播联合体,陕西广播的影响力得到社会进一步认可,陕西广播的整体品牌实力显著提升,合作共赢的良好局面正在形成。一、创新作为引领陕西广播理念飞跃在陕西广播联盟成立前,有人戏称陕西广播的发展现状是“一个大西瓜,一堆小苹果”。陕西人民广播电台经过近年的锐意创新、开拓进取,迅速发展壮大,在节目创优、广告创收方面不但堪称西部强台,而且在全国省级电台中位居前茅。而省内各地市电台虽然也取得了长足的发展,但步伐相对缓慢。部分电台难以自收自支,长期依赖财政拨款,在新闻宣传、广告经营等方面都存在着被边缘化的趋势。为了在文化体制改革屮,探索陕西广播的发展路径,同时在媒体竞争融合的大趋势下,发掘广播合作的潜力。陕西人民广播电台决定联合全省广播的分散力量成立陕西广播联盟,制定《陕西广播联盟章程》(草案),设立五大共享平台,即全省广播媒体新闻报道合作平台、大型活动联动平台和和突发事件互动平台、公共文化娱乐资源共享平台、经营业务共赢平台以及联络与文化互动平台,共同提高陕西广播的舆论引导能力、A容生产能力、公共服务能力和媒体传播能力[2]。省台的发展模式也让联盟台看到了希望。在日益激烈的媒体竞争中,有为j能有位。陕广联盟迅速达成了创新发展的共识:做强内容,做大声势,让政府满意、百姓叫好。随之而来的是理念的飞跃:主动出击,新闻提速,提升质量,优化角度,坚持“三贴近”,争夺话语权。新闻选题和视角摈弃了过去会议报道、成就报道的窠臼,更多地向民生角度倾斜,民生新闻、突发事件报道渐成主流。二、 陕广新闻科学优化的新闻节目架构,为联盟合作开辟广阔空间作为陕广联盟新闻报道合作的主要平台,“1018陕广新闻”从频率包装、板块架构到内容设置,力求体现全国一流电台、西部首家专业新闻广播的品格与气度。以半小时为一个轮盘的滚动新闻播出模式、以现场连线为主的全方位立体式推进的动态新闻传播、快速反应的新闻时评、新闻背景的多角度追踪、以及特色鲜明的主题轮盘节目,既满足了听众对海量信息、权威解读与服务引导的多层次