第二章广告语的类别与形式目录12广告语的类别广告语的形式广告语的构成是一个以文字为元素,以产品为载体,以丰富的内涵为基础的多维艺术世界,同时又兼有广告传播的目的和要求。 它是一种艺术创作和经济活动相结合的产物一、广告语的类别一、广告语的类别1按性质分2按内容分4以诉求点分类3按表达方式分5按风格分类1、按性质分类(1)商业广告语(2)公益广告语2、按内容分(1)品牌广告语(2)品类广告语(3)产品广告语(4)服务广告语(5)企业广告语(6)社区广告语3、按表达方式分类(1)客观陈述式广告语(2)主观表白式广告语(3)代言人式广告语(4)独白式广告语(5)委婉式广告语(6)幽默式广告语(7)方言式广告语4、以诉求点分类(1)感性广告语(2)理性广告语5、按风格分类(1)新闻式广告语(2)诗化广告语(3)口语化广告语(4)宣言式广告语(5)煽情式广告语二、广告语的形式2、形式的选择要看广告的目标客户1、形式的选择要适合广告语的具体环境(一)广告语形式的选择原则3、形式的选择要符合广告主体特点
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