中产的困惑和出路主讲:方莹简介:畅销书作家&编剧,《成交》《焦虑的中产》作者;原金蝶某行业负责人,善长战略管理、行业研究和营销我们来讲讲中产的划分和标准今天跟大家探讨的主题是《中产的困惑和出路》,以前跟大家交流的多是营销技巧的培训。包括今年发生了两件意想不到的事,也是跟营销有关。一件是读者的故事。《中国式中产》在网上做连载的时候,出书名已改为《焦虑的中产》,我的一个读者发出邀请,希望我能给他的美容师团队做一个专业销售技巧的培训。我有些讶异,一直在IT行业混,对美容行业还真不了解。细聊之后才明白,原来我在书里写了一个细节:全职太太在美容院消费的小故事。他认为这个章节写得很精彩,尤其美容师的推销说话术写得很到位很真实,可以提炼出来给一线人员学习和使用。另一件是影视的故事。几个月前上海某知名影视公司的策划制片人来北京出差,邀请我喝咖啡。我送了一本《成交》给他,希望有机会能拍成商战题材的电视连续剧。没想到,两周之后他的同事告诉我,领导要求他们每个人都要看这本书。我当时听了很高兴,以为改编有戏了。哪知领导是要求他们多学习这本书里写到的“商务谈判技巧”。以中产为主题的交流,是受第二次的邀约,而真正交流今天是第一次。去年底,香港电台电视部黄导演,在做一个关于北京中产生活的报导,当时邀请我去做交流。结果,我正参加广电总局办的一个新锐编剧秋季培训班,地点在密云水库,封闭式培训一周,赶不回市区。很多人提到中产,第一个反应都会问:谁是中产?关于中产这个词,已经谈到好几年了,但一直都没有一个准确的定位,各说纷坛。官方机构划分的中产:中产阶级的划分标准通常有两个,一是职业,二是人均或家庭收入。按照《麦肯锡全球研究所》下的定义,中国中产阶级是指那些年收入(按购买力算))之间的人。而国家统计局则将中产阶级定义为年收入在7250-62500美元约合5万-42万元人民币)之间。《全球发展趋势2030》报告:到2030年,80%至85%的中国人将成为中产阶级。民间组织划分的中产:根据某调查公司编制的《中产群体的生活方式及消费形态调查报告》显示,中国中产群体判别有十大标准,只要符合以下任何一条,即可认定为中产群体:1、个人或家庭金融资产总水平在人民币50万以上; 2、个人总体年收入水平20万以上; 3、拥有私人轿车,价值在20万以上; 4、拥有高尔夫球俱乐部会员卡; 5、拥有企业规模(企业营业执照注册资本100万以上)或员工15人以上; 6、在上市公司、中国知名品牌企业、地方知名品牌企业、中国企业规模排行榜前500上榜企业或跨国公司代表处、三资企业、外商投资企业单位中担任董事、董事长、监事长、总监、副总经理、总经理或总裁的人士; 7、担任地级市以上工商联、青年企业家协会或其他类似组织领导的委员; 8、是EMBA(高级经理工商管理硕士)班就读学员; 9、拥有私人服务人员(私人医生、律师和保健护士);10、名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人。知名的、有成功历史的自由职业者或专业人士。老百姓眼中的中产:我问了三个朋友,他们给我的回复是这样---朋友一:家庭有房有车,不低于50万存款,另外年收入30万。朋友二:如果在北京这样的城市,我认为最少得有两套房,月收入还不能低于4万才行朋友三:北京和上海这样的一线大都市,我觉得除了有车有房之外,
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