2014年—2018年重庆云岭茶业科技公司战略发展规划项目建议书.doc

2014年—2018年重庆云岭茶业科技公司战略发展规划项目建议书目录一、企业基本情况与背景简介二、行业发展现状与市场需求情况分析(一)行业发展现状与趋势(二)主要竞争对手分析(三)企业机会分析(四)企业威胁分析三、企业经营现状与核心竞争力分析(一)企业价值链分析(二)企业核心竞争力分析四、SWOT分析五、企业定位与企业形象定位(一)企业使命(二)企业定位(三)企业形象定位六、企业发展总战略(一)战略目标及分解(说明总体战略目标并将其按时间和空间分解为战略目标体系)总体战略目标和分目标主要用利润和销售量、市场占有率指标表示,要进行预测。(二)总体战略思路(运用战略评价方法进行分析并得出结论,并分业务分别说其发展方向及理由)、业务分战略及其相关措施(一)业务组合分析(运用业务组合分析方法进行分析并说明各业务的发展方向)(二)未来业务拓展方式(三)竞争战略(分业务说明各自应采取的竞争战略及理由)(四)业务量预测及近期措施八、职能分战略及相关措施(一)(二)(四)运营分战略及其相关措施(五)研发分战略及其相关措施(六)财务分战略及其相关措施(七)人力资源分战略及其相关措施九、(以下简称公司)位于重庆市永川区桂山路2号,成立于1996年,注册资本1370万元,是重庆市农业科学院下属经济实体,主要致力于茶叶科技成果转化,名优茶叶生产和营销;促进茶产业增效;带动农民增收致富。公司现有茶树品种基因库50亩,标准示范茶园面积1500余亩,生产基地10000余亩,标准生产车间和办公大楼6000余平方米;拥有连续化针形名优茶生产线及乌龙茶、袋泡茶、优质大宗绿茶生产线,拥有“云岭”、“川秀”商标,“云岭”商标为重庆市著名商标。公司通过了ISO9001:2008质量管理体系认证、无公害农产品产地认证、无公害农产品产品认证、有机茶认证和QS认证,是重庆市“十强”茶业企业、重庆市市级农业产业化龙头企业;公司永川区茶园生产基地获得国家旅游局颁发的“永川秀芽茶叶科技生产示范观光基地”称号。公司目前已形成“云岭牌永川秀芽”、“云岭牌茉莉秀芽”、“云岭牌渝红工夫红茶”三大主要产品系列,其中,主营核心产品为“云岭牌永川秀芽”系列针形名茶,“云岭牌永川秀芽”于1989年被农业部评为优质农产品,1999年、2001年在中国国际农业博览会上认定为名牌产品,2000年中国(成都)国际茶博会及2005年中国(重庆)国际茶博会上荣获金奖,享有重庆市首届“十大名茶”称号。公司定位于永川,面向重庆,产品畅销于重庆、四川、北京、上海等市场,形成了以重庆本地市场为中心,辐射全国的销售网络体系。目前云岭茶叶公司的茶叶销售额已经超过1000万元。公司长期坚持以“科技为本,服务三农”为指导思想,以“专业、生态、健康”为理念,以“缔造卓越科技,铸就专业品质”为企业核心文化,以产品出厂合格率100%为质量承诺,围绕自主创新、品牌建设、成果转化、市场推广,打造行业名牌,实现垂范渝茶的奋斗目标。但是公司目前在永川地区面临着来自又一春,云升等本地品牌的冲击,同时又面临着来自四川和重庆其它区县等强势品牌的挑战,加上云岭企业自身又面临着管理上,永川地区市场占有率低,品牌形象不佳等问题,为了公司在永川地区的长远发展,云岭企业的战略调整迫在眉睫。(一)、扶贫政策和退耕还林等政策和资金的扶持下,茶产业欣欣向荣。2012年3月14日,“永川秀芽”地理证明商标获得国家商标局批准,注册有效期限自公元2010年2月21日至2020年2月20日止。注册人:永川区茶叶行业协会。至此,“永川秀芽”地理标志申报工作历时7年终获成功。永川茶品牌建设力度强。2013年9月27日,《茶叶及相关制品生产许可条件审查细则》研讨会在杭州召开,为加强食品安全监管,进一步做好食品生产许可工作,国家食品药品监督管理总局组织相关单位对茶叶等食品的《生产许可条件审查细则》进行修订。分别讨论了茶叶、调味茶、茶制品和代用茶生产许可审查细则。茶行业质量监管力度加大。随着十八届全会的召开,禁止官员的奢侈消费,高端茶叶受到打击,遇寒潮。永川迅速贯彻落实渝委发〔2013〕9号文件精神,重点推进五项农业科技创新,全力打造重庆农业科技创新强区,茶叶是永川区政府提出的农业科技创新重点。并且永川区政府提出建立永川秀芽等特色产业技术创新战略联盟,建立高水平的研发