媒体策划
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媒介策略- 电视媒体购买策略
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媒介策略- 报纸媒体购买策略
充分利用报纸媒体“信息量大”,“说服力强”的特点,配合电视广告作出产品宣传。
适当增加全国性的报纸媒体,迅速拉升产品品牌高端形象和企业的实力;
避免选择政治色彩比较浓厚的报纸(如人民日报、参考消息),该类报纸的形式和风格与产品有一定距离;
针对目标群体,建议选择经济类和体育类报纸
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新闻版的覆盖率最高
目标受众经常阅读的版面类型:
媒介策略- 报纸媒体购买策略
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媒介目标
使用多种媒体组合触达两种不同特性的目标人群,达到预期的广告到达率。
点面结合
宽度与深度组合
宽度:从媒体覆盖面开展,使用大众媒体
深度:从媒体目标群的适合度开展,形成支柱型架构
使用50%以上覆盖面广,知名度高的大众媒体去迅速建立新品牌的大众认知度,并与深度媒体交织成网状,覆盖并渗透各种目标受众
让媒介花费合理
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