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第一章:企业策划释义策划的内涵:《辞海》的解释:计划;打算。《现代汉语词典》的解释为:筹划;谋划。策划就是讲谋划、运筹、筹划。策划按照不同的行业可以分为以下五种:①企业策划(各种经营管理活动,又称商业策划)②事业策划(事业单位进行策划)③文化策划(文化娱乐活动策划)④政府策划(政府部门各种策划)⑤军事策划(军事活动各种策划)以上策划是相互联系的,但又有其独特的个性。所有的策划都是为了保证组织活动的顺利进行,并使之有效的达到预期目标。企业策划的内涵1. 决策说:策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为,是针对未来要发生的事情作为当前的决策。换言之,策划是找出事物的因果关系,衡量未来可采取的措施,作为目前决策之依据。2. 计划说:所谓策划就是为达成目的,组合一些因素,而付诸行动的计划,是效率和智慧的结晶。为实现特定目标,提出新颖的思路对策,并制定出具体实施方案的思维活动。3. 规划说:企划就是企业的策略规划,使企业整体性与未来性的策略,它包括从构思、分析、归纳、判断一直到拟定策划、方案实施、时候跟踪与评估过程。(企划就是在考虑现有资源的情况下,激发创意,制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策略规划。)4. 事前设计说:又称“事前行为说”。是策划者为实现一定的目标,在行动前,对为达到目标所要采取的行动进行设计,就是事前来决定、计划做何事以及如何做。企业策划的内涵5. 连动优化说:是在企业为实现特定的目标,聘请专业的策划公司和策划人与企业优势互补组成策划团队,运用科学的方法,设计、选择、执行、评估最佳方案,将拥有有限资源的企业与动荡复杂的环境连动优化、巧妙先借以显示最佳投入产出的科学和艺术。6. 创意谋划说:是对人们自己所要进行的活动,事先在观念中做出打算,也就是预先做出计划、安排、对要达到什么目的,如何达到,依靠什么进行,具体步骤怎样策划等一系列问题,进行具体的设计、计划、筹划。7. 商业策划:在商业活动中,通过生产、管理、战略等的紧密协调,运用广告、促销、公关、新闻等手段,综合实施运行,使商业活动达到较好效果。8. 管理咨询说:针对有关的管理诊断提供独立的建议和帮助。我们把企业策划界定为:企划是一种通过对企业环境和自身状况进行调查、分析、研究,并遵循科学的策划程序,运用科学的方法创意、构思,实现企业一定活动的目标的最佳举措与途径的活动。其实质是为企业找到活去企业社会经济活动最大成功的途径或方法。企业策划学的研究对象与研究内容企业策划学的研究对象应是:以企业经营管理活动为中心的企业策划活动及其规律性。企业策划学的研究内容:①企业策划概论②企业策划的基本原理③企业策划的基本程序④企业策划的方法与工具⑤企业战略策划⑥企业营销策划⑦企业项目策划⑧企业重组策划⑨企业公关策划⑩企业策划书的撰写企业策划的作用1. 企业策划是中国企业与世界经济接轨的重要途径2. 企业策划是企业提升竞争力的重要途径3. 企业策划是中国现代商务模式发展的必然选择企业策划学为企业进入产业提供了指引。为企业成长(变化的环境保持长期适应关系的过程)提供了战略管理原则。为企业整合资源提供了系统的策略方案。也为企业成长提供了企业经营管理的战术技巧和管理细节。第二章:企业策划的基本理论与方法企业策划学的理论基础:策划本质上是一种理性思维(运用脑力的理性行为),是对客观事物进行;是对客观事物进行的理性化思维。所谓理性思维是指策划是在时间的基础上,运用理论概念、判断、推理的思维形式,把对事物的感性认识上升到理性认识,把握事物的本质和规律,科学的遇见事物发展的基础上进行策划。①消费者选择理论②生产和成本理论③市场结构及价格理论④效率理论⑤市场体制与政府作用理论⑥:企业经营管理中最大量、最经常的工作就是分析寻求实现目标的最佳途径和方法、设计和选择最佳活动方案。技术经济学中费用—效益分析原发理、方案评价理论与方法、项目可行性研究、工业项目的经济评价方法、不确定性分析、风险分析与管理理论等理论知识。企业策划学中的哲学原理运用哲学是关于世界观和方法论的学问。1. 实践原理(按照人类社会实践与人类认识相互关系的规律)a) 策划必须立足于客观实践b) 参与实践,在实践中运筹策划c) 策划必须是对客观实践的能力反映和正确认识d) 坚持策划必须符合客观实践的需要e) 策划必须经受社会实践的检验2. 驾驭原理(把人的主观能动性的最大发挥和尊重客观实际有机结合按事物发展规律有效改造客观实际)①必须尊重和认识客观实际②充分认识人的主观能动性的作用③是主客观有机高效结合I. 坚持存在为第一性,. 理性原理①必须坚持认识的阶段②坚持感性认识和理