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了解CI从现在开始
CI的发展
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来自德国的设计革命
CI的起源
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CI的起源
• Peter Berhens是德国著名的建筑家,从1907年开始
成为AGE电器联盟(AGE the bine)
的建筑师以及设计师,他薇AGE设计了商标,并创
造性的应用在AGE所生产的系列产品上面,成为第
一个具有视觉统一性的企业视觉识别系统。
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CI的起源
• AEG试图记录他们自己现代的、前瞻的形象,并以优良设计的产品建立德国产品的声誉,
帮助人们克服对新设备的心理局限,因为这些原因,Emil之子Walter Rathenau于1907年
聘请贝伦斯出任AEG设计指导,此后贝伦斯承担了建筑、工业产品、广告招贴、标志等所
有的设计项目,这也是世界上第一个聘请专业设计师进入企业的范例。Walter是一位极具
影响的经济学家兼政治家,他任AEG总裁后在AEG实行集中式管理,这也为贝伦斯的设
计实践提供了有利杀件。
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CIS的起源
•从工厂建筑到街灯、灯具和宣传资料, Peter Berhens
建立了一套完整的识别体系,但是仅仅局限于VI的部
分,而真正开始将CIS完整的展现于世人面前的,是一
个令世界感到恐惧的人,他是出身于普鲁士普通家庭的
一个不知名的小画家,正是他让世界陷入了战争的灾难
深渊里面,他就是Adolf Hitler(阿道夫希特勒)
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CIS的起源
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CIS的起源
Adolf Hitler(阿道夫·希特勒)
出身于一个普通的公务员家庭,
他非常热爱绘画,立志成为接触
的画家,可惜事与愿违,他没有
能够在绘画领域一展风采,倒是
在政治领域大展拳脚。
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CIS的起源
纳粹党旗
1919年纳粹开始使用
反向十字党徽。
19世纪20年代开始,纳粹的
魔鬼十字徽标开始大规模出
现在德国的任何地方。
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CIS的起源
•啤酒馆时间以后, Adolf Hitler(阿道夫·希特勒)立志成为
德国的首脑,终于在1933年让他得逞,他亲自为纳粹党设计
了徽标,一个充满才气的建筑师Albert Speer(亚百特·史皮
尔)将这个标志延展到了旗帜、制服等用品上面,配合纳粹
的手势和口号等精神识别,不断地用宣传手段成功的把纳粹
理念灌输到政府、军队和民众身上。
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CIS的起源
• Adolf Hitler(阿道夫·希特勒)所塑造的这个CIS体系相当完整,其震
撼力令人恐惧,直到今天,依然让世界所有爱好和平的人们感到压抑
和敌视。
• Adolf Hitler(阿道夫·希特勒)当时为了彻底的向民众灌输纳粹理念,
找到了著名导演Leni Riefenstahi为其拍摄了至今依然有名的宣传片
《TRIUMPH OF THE WILL》(意志的胜利),在今天看来,这部充
满邪恶帝国主义气势的影片,依然让人震撼,同时不得不为导演类似
今天MTV的新颖拍摄手法所叹服。(笔者竟然在成都的电脑城发现有
这部影片出售,只能惊叹不已!)
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