某品牌传播策略建议方案.ppt今天提案的内容刀唛品牌传播策略建议红灯品牌视觉及包装设计第二次提案红灯品牌电视广告创意第二次提案刀唛品牌传播策略建议思考架构消费者分析整体市场环境与竞争态势分析刀唛面临的主要挑战刀唛的品牌策略刀唛的传播策略整体市场环境与竞争态势强势品牌都在大众化市场狮球唛金龙鱼福临门(骆驼唛)地区性强势品牌经济市场高档市场地区性品牌大众化市场红灯和刀唛的市场机会狮球唛金龙鱼福临门(骆驼唛)地区性强势品牌经济市场高档市场地区性品牌大众化市场刀唛:高档市场中的领导品牌红灯:大众化市场中的另一个领导品牌刀唛的生意来源在华南地区,刀唛在高档市场上面对的主要竞争对手只有一个狮球唛,但相比刀唛要相对弱势很多在广州的品牌偏好度:%,而狮球唛只有3%目前高档市场的需求空间还比较小,刀唛需要推动部分大众化市场的消费者升级她们对品质的要求,产生对高档品质的需求,自己才有成长的空间刀唛面临的主要挑战刀唛面临的主要挑战品牌扫描-理解品牌在与消费者发生关系的每一个环节上的强势与弱势,诊断品牌所面对的主要挑战。刀唛形象商誉产品顾客视觉通路
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