超市市场营销环境分析报告.doc

超市简介超级市场一词来源于英文Supermarket,常简称超市,是指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场。在中国,超级市场被引入始于1978年,当时称作自选商场,1983年1月3日,中国第一家超级市场在北京市海淀区开业,那时购买者几乎都是外国人,20多年后的今天,人们去超市购物已经成为生活中不可缺少的部分。眼下随着网络的普及和电子商务的发展,人们将现实中的超市模式运用到产品在网络上的销售,出现了网络商城和网络超市,虽然存在不足之处,但越来越得到认可和普及。超市对比乐天玛特新世纪百货新大兴爱家超市重客隆乐天玛特1、简介乐天玛特于1998年首店开业(江边店),到2006年,跃居韩国大型超市行业第二,并在全球主要股票市场(伦敦、东京股票市场)上市。2004年乐天玛特在中国市场开始拓展。2008年,北京首家乐天玛特望京店开业。在中国乐天玛特以北京、天津、山东、辽宁为先期拓展领域,逐步开拓全国市场,预计在2018年门店增至300家,销售额实现2000亿美元,成为“亚洲零售业之最”。2、乐天玛特SWOT分析(1)优势地理位置优越商品齐全,顾客能“一次购足”部分商品超低价熟食低价,吸引主要顾客——家庭购买(2)劣势商品价格较于其他超市偏高有过期的商品任在继续销售对顾客的态度很差(3)机会天玛特还拥有自有品牌“乐之选”,而且由于价格低廉,品质过硬门店投入了大量的促销资源可以买到很多韩国特色的商品和高性价比的进口商品店面处于人流密集处(4)威胁其他超市商品价格稍低新世纪百货折扣更多新世纪百货门店更大,顾客也更多(二)新世纪百货1、简介重庆商社新世纪百货公司成立于1995年1月29日,是重庆著名大型零售企业,目前已拥有15家综合商场,55家连锁超市,遍及22个区县,、利润663万元,发展到2007年销售89亿元,利润超2亿元;从开业的一个店扩展到今天的65个店,卖场面积从9000平方米猛增到目前的42万平方米,发展迅猛,业绩骄人。新世纪百货在消费者中享有良好的口碑及印象,与重庆市民的生活息息相关,大到家用电器、衣装行头,小到柴米油盐,消费者与新世纪百货都有着千丝万缕的联系。2、新世纪百货SWOT分析(1)优势地理位置优越公司资金雄厚商品齐全,顾客能“一次购足”熟食低价,吸引主要顾客——家庭购买促销活动多门店很大(2)劣势货架摆放密集,活动空间窄服务人员服务态度稍差(3)机会店面处于人流密集处门店投入了大量的促销资源服务人员多商品比竞争对手乐天马特稍便宜(4)威胁门店对面的竞争对手乐天玛特食品区在楼下,顾客购物不方便(三)新大兴爱家超市1、简介新大兴爱家商业连锁有限公司是新大兴集团公司所属主力支柱产业之一。公司成立于2000年,注册资本4980万元,现有各类连锁门店331家,为社会提供就业岗位近5000个,辐射区域涵盖重庆主城区、涪陵、黔江等周边区县。   公司坚持“省分分厘厘、存点点滴滴”的经营宗旨和“三赢原则”,按照国际连锁超市的“八统一”标准,形成了管理制度化、业务流程化、运作规范化的爱家连锁营运模式。经过市场竞争的磨砺,建立了完善的采购体系、供应链体系、物流体系和运营管理体系,并自主研发了商用信息系统平台,通过连续不断的拓展,在重庆市范围内具有较强的规模优势,在终端为王的零售行业中,掌握着较大的市场主动权。2、新