新媒体时代下医院宣传工作的思考.doc

新媒体时代下医院宣传工作的思考-人力资源新媒体时代下医院宣传工作的思考 张祥江苏省江阴市人民医院摘要:随着互联网科技的飞速发展,媒体本身面临翻天覆地的变化,医院宣传也面临新媒体时代的许多新问题。在这种环境下,医院宣传工作也需要紧跟时代步伐,在新媒体时代下做好医院宣传工作,沟通医患关系,树立医院的品牌形象。关键词 :新媒体信息医院宣传一、。“新媒体”一词最早出现在1967年美国CBS(哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长戈尔德马克发布的一份关于EVR商品的计划,是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。。新媒体与传统媒体相比,具有传输渠道交互、信息传播速度快、内容资讯海量等特点。博客、微博、论坛、微信都是新媒体时代下的代表产物。它的出现使新闻的传播方式由“及时性”变为“即时性”,还孕育出一批颇有影响力的“舆论领袖”,他们的言论极易受到关注。与此同时,在新媒介的帮助下,新闻的传播速度也有了大大的提高。二、新媒体给医院宣传工作带来机遇在多元媒体的当今,医院的宣传也需要新媒体的丰富和滋养。在医院发展过程中,应充分利用新媒体的优势,发挥新媒体的作用,为医院改革发展摇旗呐喊和保驾护航,同时规避可能带来的危机,从而达到事半功倍的宣传效果。。对于医院而言,新媒体已经成为医院新闻宣传工作的新阵地,要进一步强化守“土”责任,增强忧患意识、阵地意识和创新意识,通过网站、微博、微信等平台及时、准确发布相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传、健康资讯等,为老百姓提供用得上的医疗信息,更清晰、直观、迅速地展现医院改革与发展成果。。新媒体突破了时空的限制,信息的传播方式更直接,传播的速度更快,传播的范围也更广泛,能够及时传播社会公众所需医疗信息,形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道,更好地帮助医院对公众意愿进行汇集和判断分析,及时制定应对策略,也将成为医院运用新媒体管理舆论的有力渠道。。新媒体的出现打破了原有的传播壁垒,互联网、手机终端等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷,例如可通过微信、微博传送图片、文字、视频、音频和链接等信息,还可进行专题讨论、活动开发以吸引更多的网民关注。三、新媒体给医院宣传工作带来的挑战面对发展迅猛又纷繁复杂的新媒体环境,医院的宣传工作也面临着巨大的挑战:。以互联网为代表的新媒体时代,人人都有麦克风、人人都是通讯社,畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利,加上目前并不和谐的医患关系,部分网民的抱怨、不理解与冲动,使网络冲突现象日益突出。。在新媒体环境下,宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案,能拍会摄,又要能运用新媒体等信息化手段开展工作,了解公众舆论动态,及时调整宣传策略。四、。新媒体异军突起,但传统媒体在媒介领域仍占据重要一席,网络媒体的受众是广泛的,但传统媒体的受众更具稳定性特征。医院对外宣传仍要把握好传统媒介关,积