新媒体背景下纸媒的突围路径.doc

新媒体背景下纸媒的突围路径-新闻学新媒体背景下纸媒的突围路径 李利【摘要】近年来,伴随互联网普及,新媒体在全球快速崛起,传统媒体尤其是纸媒拥有的空间不断受到挤压,越来越多的人对纸媒能否继续生存下去提出质疑。但“纸媒寒冬”并不意味着纸媒消亡,本文从纸媒的现实困境、纸媒的固有优势等方面,阐释了新媒体背景下纸媒的突围路径。关键词 新媒体纸媒突围在美国,2008年《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等久负盛名的报纸先后申请破产保护;2009年畅销杂志《读者文摘》轰然倒下;2013年初,创刊80年的美国主流新闻杂志《新闻周刊》纸质版停止发行;同年11月,创刊于1877年的美国三大报之一《华盛顿邮报》被亚马逊网站创始人贝索斯收购。无独有偶,中国纸媒也未能躲过这股萧杀之气,今年1月1日,创刊15年的《新闻晚报》正式休刊,4月25日,创刊不足10年的《竞报》在这一天戛然而止。生存,还是死亡?纸媒如何突围成了全世界媒体人共同的问题。一、纸媒的现实困境1、受众对纸媒的依赖度日益降低随着新媒体的发展,受众获取新闻信息的渠道有了更多选择,这些新媒体不仅提供海量的信息,而且绝大多数免费。基于此,受众更倾向于从各种新媒体获取免费信息,从而降低了对纸媒的依赖。特别是近年来,越来越多的受众通过微博、微信等“自媒体”分享和获取信息,对纸媒的依赖度逐渐下降。依赖度下降意味着需求下降,市场萎缩在所难免。2、新媒体较纸媒对受众更具吸引力新媒体在信息传播上有纸媒无法比拟的优势,一是及时性。新媒体信息可实时发布,无时间限制,无地域限制,大多信息是免费的,可轻松实现24小时的新闻编辑、加工和发布。二是丰富性。纸媒只能为受众提供文字、图片,而新媒体不仅可以提供文字、图片,还可以提供图像、声音、动漫等多种形式的信息,同时也可以将各种形态的信息进行整合,满足受众多层次、多角度、全方位的需求。三是互动性。新媒体在传播过程中,可以实现接受众和信息源的互动,不再是呆板的“点对面”传播,打破了传者和受者的界限,使传播形式更加鲜活。在新媒体带来的丰富多彩面前,受众的流失不可阻挡。3、纸媒人才流失问题严重人才是纸媒发展各类要素中最重要的“活资源”,是纸媒的核心竞争力和可持续发展的源泉。然而,相比大规模引入人才,甚至不惜高薪留住人才的新媒体,目前纸媒人才流失日益严重,这已经是困扰纸媒的一个现实问题。相比新媒体,纸媒的用人方式相对刻板,在薪金激励方面较差,导致人才流失。面对市场竞争,纸媒如果不实施新的人才战略,就很可能被新媒体打败。二、纸媒的突出优势尽管与新媒体相比纸媒具有诸多劣势,但在长期的发展历程中,纸媒形成了许多突出的优势。1、权威性高,公信力强为了贯彻新闻专业主义的原则和理念,纸媒在发展过程中建立了较健全的运作机制,既创设了专业协会,也制定了行业准则等。同时,纸媒聚集了一大批优秀新闻人才,他们既接受过新闻传播工作专业训练,又接受过职业规范和职业道德的专门教育。上述新闻专业理念及运作机制,为纸媒在新闻传播工作中赢得了权威性与公信力,这是纸媒相对于新媒体的一大优势。2、专业化程度高,行业标准成熟在新闻采访、版面编辑、报纸发行等流程中,纸媒每一个环节的专业化及行业标准都很高。与此相比,新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”。纸媒在重大主题宣传、深度报道等方面具有新媒体难以企及的后发优势,可以投入相当的时间和精