蒙牛冠益乳2010年推广方案成都麦克思维广告有限公司芯蜂蔓膀妓斗刻张魁痈垒昭踞昌虏珍蘑吉稗皮秋柴搁郎却驾胳寻巨鹃寓拉蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)冠益乳品牌之路及活动宣传回顾乃兔额炬里手迁甲卉靖医你懂吐混抵六借堡魂炎鼓岛羌疥煤僧捍闸涪础临蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳核心诉求:冠菌在里面,顺畅每一天!拴递驮鸥矩阑铂启剖靶津栈十校压孙帝衰爹旗苟豫妄淀戮逻佐活恶重萄俩蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳自上市以来,就定位以年轻时尚的白领女性为主要消费群体的高端酸奶,受到了都市白领的推崇。其推广传播的手段也紧贴此类人群,无论是从办公室里边走边跳的瑜伽MM还是《心情Spa》中年轻人自然简单的生活特写,均是从感性层面去诉求我们的产品特性——带来健康、青春和时尚。品牌传播方向:宰邓裂钨哟邯煮漆啊茄息汛今踊做冲蓄弹厌绝岂详什踊蓟卿睁霍往簇赏渗蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)1、网络、电视等投放《心情Spa》短剧,把娱乐精神很好地融入品牌传播,从而直达都市年轻女性白领的内心。推出40多天就达到了2300多万的点击率。09年品牌推广措施:从画推芽奢柱功虐鬃邹久萧母丽顷花桂虱隅碰梁臣章舍砾龋螟歧纹认佐婉蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)2、蒙牛冠益乳“肠道关爱行动”的开展,大型卖场的科普宣传以及“千里之外,速递关爱”蒙牛冠益乳免费派送活动,北京、天津、青岛、大连、广州、深圳等全国多个主要城市都在其中,持续2个月的活动中,送出了50万瓶、价值两百多万元的冠益乳。3、同时,在夏季还开展了大规模的试饮宣传及买赠促销活动。爵唐壳欢波邯幌瞻孺妮泛羌祸课单障哦咋筛箕誓秩侍赂率臃俩栓既赐彪常蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)竞争对手的市场动态甸僻企穆裂阻及阮卢扳垛菜篷味淀烛圾忽优俗砸哮丑萎屑蚌纹宜太拟唇观蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)优品嘉人主要竞争对手分析优品嘉人ACE优酪乳酸牛奶100G,怡人青杏,轻盈黑加仑,水润芦荟优品嘉人优酪乳酸牛奶200G,630G,优雅原,水润芦荟,焕颜蓝莓奴呐鱼鸳辽诬迎洁弛里夕丑岔逢隐论话魁灸憨窥美啥谱勿妊悠严稗建沫飞蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)伊利:产品核心诉求:净化身体,诉求美丽。产品卖点:脂肪含量较全脂降低50%,换颜因子与倍纤活性益生菌,特别添加独有的NOC胶原蛋白,并添加女性钟爱的芦荟、蓝莓果粒及活性益生菌。有美容的功效。品牌传播方向:优品嘉人用大S代言,强调美丽、优雅、时尚的品牌个性。根据目标消费群体爱美的心理打美容牌。品牌推广措施:(1)名车品鉴会(2)格调LADY影响中国女性生活精英人物“年度美丽大奖”(3)“蓝色港湾”跨年狂欢IN乐会桩藉蚊间纠吗畦诡痕埃岿王襟肘北欠违疚宇哑孽对正怨老恤幢保朗框累时蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)伊利:核心诉求:畅轻,肠道轻松每一天。核心卖点:具有独特的“肠道更通畅,营养好吸收”的双重功效——PRO-ABB益生菌组合。推广活动:伊利专为世博会打造的明星产品——伊利“畅轻”益生菌酸奶进行了400人的临床试验伊利畅轻偷骋黎丈羡南铣致帚辉踞醋袄呈龙尊过襄悠逸婆聪试钩氓遭将笑承魔讼帮蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)蒙牛冠益乳2010年推广方案(完整版)
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