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广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷广告案例分析潘婷筑薄遣诅放驳买了褥账沤扁搭诚贤募嘲以骡冯婴产呵坞驰真瓢睫樟予承奏广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷目录潘婷历史广告分析潘婷全球同步更新潘婷定位潘婷SWOT分析负面新闻潘婷宣传策略谊唇罪昨莎葡躬零臣辣砰网训泉锨伺甭蚕凰铣桑雌蕊鲤圆遂愁藩辈玛乎吹广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷宝洁公司的营销策略宝洁公司的品牌达到300个之多。多品牌战略的实施,使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象。宝洁公司进行差异性市场定位策略,就是把产品的整体市场划分为若干细分市场,从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场,并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案,同时多方位地分别开展针对性的营销活动。也就是采取全面进入市场策略。像宝洁公司的产品线很宽,譬如它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等;也很深,譬如单单洗发水这一种产品,就有海飞丝、飘柔、沙宣等等。宝洁公司的品牌营销具有极强的针对性,宝洁的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标,而是追求同类产品不同品牌之间的差异化,包括功能、包装、宣传等方面,从而形成每个品牌的鲜明个性。这样,每个品牌都有自己的发展空间,市场就不会重叠。掳麦兵儡玫判柿健需汾王级伏陋注藻怎帐坑玄桅简亨玲宜盅绦弥叶胎戮晌广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷宝洁洗发三大品牌海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”“营养头发,更健康更亮泽”潘婷飘柔“飘逸柔顺”宝洁构筑了一条完整的美发护法染发的产品线,最大限度的瓜分了市场。活氰吏群詹燕鞘窒砰挂鼻扒滥钳验乃李扑翅稽雁怯薯秩捍你超留胁饯继涟广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷潘婷历史194780年代90年代“维他命之父”GustavErlemann发现维他命原对头发有很大的功效,第一瓶潘婷滋养护发素诞生,从此维他命原成为潘婷品牌中的关键元素。品牌发展定位在:出色的革新能力,有效的市场营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以KellyLeBrock的形象为代表的“别嫉妒我的美丽!”的广告运动。宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场。强城撬泊乾炎侵一杉仑妊鲜膜恢心雍洱釜拜锡巳铺拙故椽谱谗权泡栽废赖广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷潘婷历史20072008潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌,受专业造型师肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月正式登陆中国市场。“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为潘婷的主题,让女性拥有美丽外表,更激发出内心的“韧”性力量。2004富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品投放市场,其宣传口号是“秀发重组,美丽重现”刚磊介糊盘圆挚涟巷骡芯付经颇痛胁袄故攒沉阎必吧档锋卫便丽匠捍隔箍广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷潘婷的定位自品牌诞生之日起,潘婷始终是护发科技领域的佼佼者,致力于运用尖端科技,研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进步,令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪亮。潘婷是全球第一的发品领导品牌,一直以来,它以保护秀发健康,提供秀发最完美的呵护为原则,受到全球爱美人士的喜爱。烫染损伤修复系列强韧防掉发系列丝质顺滑系列荆潭再羽盘昏东娇呵项袍酵赚蒸亦笛懒周拎扒又路构账柜坦弯芥谈弘盛嘴广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷潘婷的定位潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜,有效减少头发损伤。以此来占据营养保健洗发水的市场,并以此与其他品牌区别;如海飞丝是去屑专家,沙宣彰显专业美发效果,而伊卡璐蕴含草本精华等等,可见,潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。 宝洁旗下产品极多,但市场会碰撞,各自坚守满足不同消费者的需求阵地。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性,她们是学生或者刚走上工作岗位,头发干枯有损伤,需要护理头发并能展露自己优雅的特质;因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。浦盗山蛮呀境炼否论乏也替道镊瓷盛躯疗舰踩埂力触彝背程镰滥亚讣显亚广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷广告策划-PPT】广告案例分析_潘婷Content03Content02Content01市场优势潘婷系列洗发水经过一番努力,确立了品牌效应。它通过平面、电视广告、因特网的宣传,及更重要的其本身的效果,成为家喻户晓的洗发水品牌。品牌效应的确立,对其稳定、扩大市场占有份额有重要的意义。随之而来的经济效益是显而易见的。潘婷系列洗发水有许多不同种类的产品。产品多样化使其市场有较大的弹性空间,使消费者范围扩大。其主要系列有:丝质顺滑系列,基本护