20150319-万艾可25㎎策略方案-.pptx

万艾可25㎎市场推广方案-北京麦迪卫康广告有限公司---BrieftoUS万艾可25㎎新品规于2015年4月底上市,规格为:25㎎*7,25㎎*28如何定位25㎎使用人群,和现有人群如何区分?在哪些渠道推广此品规?上市计划和推广方案?报价?Contents目录010203大环境现况及分析万艾可品牌现况及分析竟品现况及分析消费者现况及分析医生专家现况与分析医学策略产品定位市场策略传播策略项目架构上市预热市场引爆线上推广计划后续传播Gathering&AnalyzingtheFactsSettingtheDirectionExecutingtheProjectsWherearewenow?Gathering&AnalyzingtheFacts01消费者医生专家大环境竞品现况及分析大环境现况及分析万艾可现况及分析竟品现况及分析医生专家现况与分析消费者现况及分析男性勃起功能障碍(Erectiledysfunction,ED)是男科中的常见病美国国立卫生院将阴茎勃起功能障碍定义为:阴茎持续不能达到和(或)维持足够的勃起以获得满意的性生活。;-;20:4-;13:284-285占10%~15%2占85%~90%2中国ED市场容量在中国,,%患病人群趋于年轻化:新发ED患者有1/4为40岁以下的年轻患者,其中有近一半为重度ED就诊率不足10%,约54%的ED患者没有得到正规及时的治疗口服药物是治疗首选,当前PDE5抑制剂仅占7~8%的市场份额PDE5抑制剂在中国整体市场:目前仅是冰山一角、未来潜力无限大环境现况及分析万艾可——全球首个PED5抑制剂2015年,新品规25毫克mini万艾可即将上市,为ED患者带来更多福音万艾可现况及分析对有提升性生活质量需求的人群,万艾可可提供安全的更理想的性爱体验万艾可中国上市15年表现卓越,销量第一的经典药物;品牌带给消费者的印记是值得信赖的经典产品万艾可25mg同时具有100mg的疗效疗效确切、硬度坚挺持久迅速激活性能力、具有超强延时功效无药物蓄积,®全球研究最彻底的ED治疗药物BrandmindSharevoiceValue2014万艾可总体市场实现高增长中国上市15年,主导ED药物市场万艾可现况及分析RankProductMS%GR%--,2014GR=%,成绩相当耀眼从增长渠道来看,在医院被希爱力赶超,零售市场引领市场增长份额万艾可现况及分析RankProductMS%GR%-%GR%--,希爱力增长迅速零售作为ED药物主战场的零售渠道,万艾可表现抢眼零售市场是市场增长的主阵营、医院市场防御并逆转竞品增长借助一二线城市带动三四线及区县的增长,