©,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.*譯著:王銘正製作:王銘正馬惠茹第15章 獨占*©,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-,你可能使用某一版微軟公司所出的視窗(Windows)軟體。在很多年前,微軟就已經申請到視窗軟體的專利權,讓它成為唯一一家可以製作並銷售視窗軟體的公司。 我們稱微軟公司是視窗市場的獨占廠商(monopoly)。*在完全競爭市場,有很多賣者提供同質的商品,因此,每個廠商對市場價格的影響力相當有限; 但像微軟這樣一個獨占廠商,由於它沒有強力的競爭對手,因此可以影響產品的市場價格。 換言之,完全競爭廠商是價格接受者(pricetaker),而獨占廠商是價格制定者(pricemaker)。*本章探討獨占廠商的訂價決策。 在完全競爭市場,廠商依價格等於邊際成本決定利潤極大化下的產量; 但在獨占市場,獨占廠商所決定的價格高於邊際成本。*微軟的視窗軟體即為一例。視窗軟體的邊際成本─微軟將程式複製在另一片光碟上所發生的成本─只有幾塊美元,但視窗軟體的市場價格是邊際成本的好幾倍。*獨占廠商賣的產品偏貴並不令人意外,因為消費者並沒有什麼選擇。如果是這樣,那麼接下來的一個有趣問題是,為什麼微軟不把視窗軟體的價格訂在每套1,000美元,甚至是10,000美元。*微軟之所以沒有這麼做,是因為如果價格訂得這麼高,視窗軟體的市場需求量會大幅減少,人們可能會改買盜版或換成其他的作業系統,對微軟的利潤反而是不利的。因此,獨占廠商雖然可以控制產品的價格,但也不會漫天要價。*當我們在分析獨占廠商的生產與訂價決策的同時,我們也會探討獨占的社會福利意涵。 獨占廠商,與完全競爭廠商一樣,都追求利潤極大。在完全競爭市場,買者與賣者雖然都在追求自利,但在市場那隻看不見的手的引導下,他們會不自覺地提升整個經濟體系的福祉。*相形之下,因為缺乏競爭,所以獨占下的市場結果通常無法使社會福利達到最大。*
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