婚恋交友类节目的品牌建设.pdf

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二 i
士学位论文
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ᔋ˳ 山东大学硕士学位论文
目录
ᔋ˳ 3
A B S T R A C T ᔋ˳ 4
绪论ᔋ˳ 5
ᔋ˳ 一、研究背景ᔋ˳ 5
ᔋ˳ 二、研究目的ᔋ˳ 6
ᔋ˳ 三、研究方法ᔋ˳ 7
ᔋ˳ 四、研究综述ᔋ˳ 8
m -章《非诚勿扰》节 n 品牌产生的条件ᔋ˳ 14
第?节屮国电视节目品牌化的现状与概念辨析ᔋ˳ 14
第二节《非诚勿扰》产生的外部及内部条件ᔋ˳ 18
第二章《非诚勿扰》节 n 品牌的核心创建ᔋ˳ 2 6
第一节电视节 n 品牌创建要素ᔋ˳ 2 6
第二节《非诚勿扰》定位分析ᔋ˳ 2 7
第三节《非诚勿扰》的品牌包装ᔋ˳ 3 5
第三章《非诚勿扰》节口品牌之路的延续ᔋ˳ 4 5
第一节《非诚勿扰》节 11 品牌化屮存在的阀题ᔋ˳ 4 5
第二节《非诚勿扰》品牌之路如何走下去ᔋ˳ 4 6
^ ^ ᔋ˳ 50
ᔋ˳ 5 1
S t ilif ᔋ˳ 56
攻读学位期问参与的科研工作ᔋ˳ 57
山东大学硕士学位论文
C O N T E N T S
A b stract(C H ) ᔋ˳
A bstract(E N ) ᔋ˳ ᔋ˳ ᔋ˳ ᔋ˳ ᔋ˳
In tro d u c tio n ᔋ˳ ᔋ˳ ᔋ˳
0 .1 R esearch backgro und ᔋ˳
R esearch purpose ᔋ˳
0 .3 R e se a rc h m eth o d ᔋ˳
0 .4 S tu d ie s re v ie w ᔋ˳
C hapter 1 E m ergence C ond ition s o f ‘‘If Y o u A re T he O ne" ᔋ˳
ᔋ˳C urrent situation o f the brand ing of C h in ese T V pro gram and concept
d if fe re n tia tio n ᔋ˳ ᔋ˳ ᔋ˳
ᔋ˳E xternal and internal em ergence cond ition s o f "If Y ou A re T he O ne"..
C hapter 2 T he essential estab lish m ent of the b ran d of “If Y o u A re T he O n e" ...
2 .1 ᔋ˳concepts in estab lishm ent o f T V program brand ᔋ˳
2 .2 ᔋ˳P ositionin g an aly sis of "If Y ou A re T h e O ne,, ᔋ˳
2 .3 ᔋ˳T he brand in g pack ing o f "If Y o u A re T he O ne" ᔋ˳
C hapter 3 T he continuation of the brand ing of "If Y ou A re T he O ne,, ᔋ˳
ᔋ˳T he problem ex isting in the brand ing o f “If Y ou A re T h e O ne" ᔋ˳
ᔋ˳H ow does the brand ing o f "If Y ou A re T he O ne" keep go ing ᔋ˳
C o n c lu sio n ᔋ˳
R e fe re n c e s ᔋ˳
A ck now ledgem ents ᔋ˳
R e se a rc h w o rk
山东大学硕士学位论文
摘要
电视节目作为一种比较纯粹的文化产品,在人们的文化消费生活屮占据着重
要的地位。一方面,各大电视台推出花样迭出的电视节 FI,围绕着收视率展开激
烈的争夺战;另一方面,观众在消费电视节 0 的过程屮所扮演的角色也是多样的。
这两荠融合在一起,形成一道独特的文化消费景观。不论从媒介本身还是从受众
角度来看,江苏卫视《非诚勿扰》节目无疑是成功的典范。它的成功以出色的文
化营销为亮点,以