无锡太湖学院
论文
题目: 电子商务在图书营销中的应用
所在系:经管系
学号: 1155361
学生姓名: 胡鹏举
班级:财会119
完成时间: 2014 年 6 月 20 日
目录
内容摘要………………………………………………………………………(3)
1 电子商务与图书营销……………………………………………………(4)
…………………………………(4)
……………………………………(4)
2 电子商务环境下图书营销战略分析……………………………………(5)
图书营销现状分析……………………………………………………(5)
电子商务环境下图书营销应采取的战略分析………………………(5)
总结……………………………………………………………………………(7)
参考文献………………………………………………………………………(7)
电子商务在图书营销中的应用
内容摘要
基于互联网技术的电子商务模式运用于传统的出版发行领域,既是技术创新和经营方式都比较落后的图书行业自身发展的迫切需要,也是图书业发展壮大的战略增长点,更是电子商务得以有效应用的一个非常适用的方式。一般而言,出版物包括图书、音像制品,以及数字图书等。而图书作为传统出版物利用现代电子商务开展网络营销意义重大。
关键词电子商务图书营销
1 电子商务与图书营销
我国现阶段电子商务发展趋势分析
从电子商务市场支撑体系建设看,一方面物流公共信息平台将有巨大发展,平台信息服务能力将显著提升,同时更多的电子商务服务商会加入物流体系建设的行列中,物流平台也会逐渐搭建,物流服务商将面临洗牌。未来10年,中国将有70%的贸易额将通过电子交易完成。中国B2B电子商务市场交易规模增长潜力巨大。此外,由于电子商务向行业的渗透将更加深入,加之B2C市场对投资者的吸引力加强,B2C市场的份额将呈现明显的扩大趋势,企汇网做为台,依托庞大的市场,汇聚数万家企业和数十万个产品资源,覆盖农业、化工、机械、五金、电子等多个行业,为用户全面的电子商务服务。在这里可以为您提供更丰富的信息资讯、更全面的产品、企业资源和更便利的沟通交流平台,满足企业开通网络商铺、找订单、找企业、做推广、看市场、交朋友等多种需求。从趋势看,我国电子商务必须向纵深化、专业化、国际化发展。
电子商务对图书营销发展的影响
图书营销学理论认为:图书营销就是企业通过对自己可控因素的调整而适应外部环境的过程。电子商务的产生和发展首先使营销的外部环境发生了深刻的变化:
(1) 市场无地域限制。电子商务通过网络来进行,由于网络的开放互联性质,时间连续性加强,空间距离缩短,使经济活动摆脱地域的限制,从而使市场迅速成为全球性的市场,这为企业提供了广阔的潜在市场,同时全球化市场要求一种快速全球化的图书营销手段,即通过网络进行营销。
(2) 市场销售由生产者直接到消费者。市场传统销售通过大量的中间商来完成,而电子商务的运用使企业可以通过网络直接与消费者进行交易。由于中间环节的减少导致销售成本的降低,进而降低了产品的最终销售价格,这不仅有利于企业通过电子商
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