沙发市场调研.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse袃虿艿软体家具市场调研报告蚅蚁蝿莅膃莀衿螆袅蒃姓名:张瑾瑜衿专业:艺术设计(室内与家具)膇班级:3芃学号:20102028膂指导老师:刘玉羈薈羅羁沙发作为一种家具主导品种之一,其市场前景是十分乐观的,这一点不容置疑。肈市场概况罿沙发按目前市场上流行的产品类别可分为:真皮沙发、布艺沙发、皮布沙发、实木加布艺沙发、实木加真皮沙发、钢架沙发、藤编沙发、全实木沙发、板式加布艺或真皮沙发等。当然,沙发产品领域最主要的还是真皮沙发和布艺沙发两大类。而且这两大类沙发一直会作为一种主导家具品种长时间的流行下去。蒃沙发市场的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的有全友家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士:中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、依诺维绅、成都南方等,低档品牌则是一些本土和其他各地区县城的小品牌。羄消费者调查膈平民百姓、普通工薪族是低层次、低价位的主要消费群体。他们的要求是:简洁实用而又有现代美感;功能较多,以便于充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格,但是价位偏于中低价,心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下,因其长于抄袭与模仿,拙于原创与设计研发。因此,它们利用自身的各项成本优势,吸引了广大的中下层次的消费群。肆中高层次的消费群,这部分消费者包括企、事业单位的管理人员。他们事业有成,思想独立,个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。膅都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或是豪华的住房,对沙发的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配,通常选择的是国际品牌或知名品牌。螃中国消费者沿袭着老一辈的消费特点,习惯货比三家。在百花齐放的家具种类及品牌面前持观望态度,进一步比较再进行选择。在软体家具的选择上,年轻一族青睐休闲类沙发,因其适中的价格及舒适的触感;而中年人则选择比较贵重的装饰华丽的贵族风格沙发,提高家里装饰的档次,彰显自己的品味。芈三、影响消费者购买沙发的主要因素:蒇消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠袇高消费——大品牌薂中低消费——舒服、价格便宜莈现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发袈认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。莄四、沙发的未来发展趋势芀通过访谈和查找二手资料,有三大走势:蒈产品设计开发方面:力求创新,国际一体化,简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题;芈产品使用方面:力求方便搬运,使用年限减少,色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎;肆品牌方面:由于产品日趋细分,沙发品牌呈两极化发展,知名品牌更加注重其品牌的建设和推广,某些中档品牌则在竞争中淘汰,而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势,占据中下层消费区域。莃蒈可是我认为家具未来的发展趋势还有以下几大趋势:蒅环保家具。薄环保家具是指那些立足于生态产业的基础上,合理开发、利用自然材料生产出来的能够满足使用者特定需求,有益于使用者健康,并