奢侈品电子商务论文范文-研讨奢侈品电商：活着即王道word版下载.doc

奢侈品电子商务论文范文-研讨奢侈品电商：活着即王道word版下载.doc:..奢侈品电子商务论文范文:研讨奢侈品电商:活着即王道word版下载导读:本论文是一篇关于奢侈品电商:活着即王道的优秀论文范文,对正在写有关于奢侈品论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:在亏损边缘“残喘”的奢侈品电商,也在这场拼杀中加大了马力。无疑,谁都想硬撑着等待疯狂烧钱后,以“剩者归来”的姿态获得最后的胜利。 奢侈的是“品”不是“拼”国内奢侈品电商集体遭遇困境的理由,归根结底在于企业没有抓住奢侈品行业的“高毛利”本质,给用户提供价值服务奢侈品消费的精髓到底是什么?众所周知2012可谓奢侈品电商领域哀鸿遍野的低迷之年:网易、新浪先后退出市场,走秀网裁员,尊酷网CEO离职,呼哈网欠薪,佳品被曝资金危机……负面消息接踵而至,而行业翘楚唯品会赴美“流血”上市的悲壮场景,更令产业界意识到:产业寒冬将至,2013年能活下去,就是王道。或许是盯上了中国日益旺盛的奢侈品消费需求,越来越多的奢侈品牌开始进驻中国并以电子商务的方式跑马圈地。从德国男装奢侈品HugoBoss在2012年秋季开设电子商务平台,到高端品牌AlexanderWang购物网站近期开通,国际大牌们的动作频频预示着:电子商务正成为奢侈品供应商突破传统销售渠道的“下一步棋”。野蛮增长早在2009年,自奢侈品电商网站Y00X为意大利著名品牌EmporioArmani开设中文购物平台,各大品牌的销售电子化便如瘟疫般一发不可收拾。诸如第五大道、唯品会、魅力惠、佳品网等电子商务网站如雨后春笋般层出不穷,以至产业界纷纷惊呼2011年是奢侈品电子商务的“中国元年”。更存专家预测,2012年的中国奢侈品市场规模有望超越口本,成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。与奢侈品电商频频涌现相呼应的,是奢侈品交易规模的节节攀升。据易观国际发布的数据显示,2011年第一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元;,环比增长19%。%%,全年交易额突破160亿元。在中国奢侈品产业“野蛮增长”阶段,无数嗅到商机的人进入刚刚起步的电商市场,希望占据一席之地。业内专家认为,大部分中国消费者购买奢侈品出于炫耀型消费心理。经济的高速增长让不少新晋财富拥有者为证身价大肆消费,这在很大程度上刺激了奢侈品市场的繁荣兴盛。低价“重压”虽然奢侈品电商发展势头迅猛,但依然无法摆脱电商行业整体面对的“中国式难题”。目前,我国B2C电商企业还未找到良好的盈利模式,却早早误入了“价格战”的歧途奢侈品电商需要以价格作为诱导,吸引的都是价格敏感型消费者。《2011〜2012年度中国人消费行为调查》显示,针对奢侈品消费,六成以上受访者表示可接受不超过30000元的消费预算。但事实上,更多人在心理上把奢侈品电商的价格标准定在了几千元。而用降低价格推动消费,无非是再度验证那条古老的商业定律__价格便宜,则难以支撑利润。数据显示,此前因上市传闻而被炒得火热的奢侈品电商代表一一唯品会,2009〜2011年间净营收分别力280万美元、,而这组耀眼数据的背后,、。每年维持25%销售增长率的走秀网预测:2012年网站年