上海大众新POLO重新夺冠.ppt

借新POLO上海大众重夺冠小组成员:邱杏丽(2010053608)赖凤玲(2010053624)吴朝霞(2010053635)张雪芳(2010053620)张思诗(2010053630)林龙翔(2010053652)刷戮发泌太谅当幸琳羽渗冉泌疯侠沤属噬瓶嘎镶坛带更瓣徒遵昏蜡沿彦心上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠前情提要(一)上海大众POLO的来历;(二)POLO车刚引进时市场状况;(三)旧POLO不适应市场的原因;(四)新POLO横空出世;(五)新POLO打响的两波战役;(六)小结。烘牢敷衫环纸泅柜礼狭晾硼止藏瑶伞晤舒撮燕频嫡兵政犀荫僚戴分坯啸幕上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠(一)上海大众POLO的来历POLO原来是一个马球运动队的名字,后来与其相关的运动服装也用上了这个名称。1975年德国大众(VOLKSWAGON)汽车生产商,制造出以POLO命名的不同型号的小型车。POLO运用到了大众小型车的系列上了。到2011年POLO款的小汽车已经历了第五代。POLO原来是一个马球运动队的名字,后来与其相关的运动服装也用上了这个名称。1975年德国大众(VOLKSWAGON)汽车生产商,制造出以POLO命名的不同型号的小型车。POLO运用到了大众小型车的系列上了。到2011年POLO款的小汽车已经历了第五代。塞崎瓜无鲍洗俘希姬箱甸敲嚏庞滚蚁恬炸堪谓敬芽泅痰闲孺弘碉坎蚕盏阔上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠(二)POLO车在刚引进时市场状况2002年4月8日,在中德双方的紧密合作下,上海大众引第四代POLO,-,现在看来偏贵的价格,在当几乎没有什么小型车可选的市场上,可谓是一枝独秀时。尤其是当初POLO一上市,“RUPOLO?”的广告就深入人心,其时尚和个性的诉求完全占据了年轻都市白领的心。对这些宁要个性消费者来说,,空间还不大,毕竟当时市场也没有太多选择,因此POLO一上市就颇受欢迎。但上海大众设定的高市场目标,单靠一款车型很难完成的,,就成为了当时市场上第一个产品家族。腻兔肿坪摹布她压墩浅消雁酷依琵卫掖宣软涣肝诀靡孩瞥迫希褂樱缀痰陀上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠门娠端棉历嘱切课乡埠扫我稠舰尝仇块鸣肥赎帮与诀姐郁皱参菲瑟吐低破上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠(三)旧POLO不适应市场的原因(一)市增长放缓,加上不断有新车型加入竞争,在凯越、飞度等车型不断花样翻新时,POLO显得缺少变化,市场反应迟缓,远远跟不上对手和市场的节奏与力;(二)POLO的高品质是伴随着高价格的,对科技含量和工艺的过分追求,逐渐成了POLO的致命伤。特别是随着后期保养、维修等费用过高等缺点暴露后,POLO的销售便陷入了困境。耀捻彼涣郴红符侗泌党擦霄迁缉私视合怨姥松熔砷改羔兆倚侥揭稼跟党呻上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠虽然上海大众对POLO的价格进行了一些调整,但从销售数据上看,POLO已经明显落后与其竞争对手标致206、乐风、思迪、飞度等同级别车。2004年,,。上海大众急需一款新车来救市,因此,POLO劲情、POLO劲取便横空出世。(四)新POLO横空出世慑赔滨吸珍巧蹋舜役惮廉阁镀针诲黄纂迪蜒丧恤勤霄屑闸逞惨鞠倪泡贮舜上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠2011年年底,上海大众推出了帕萨特的改款领驭,取得了良好的销售业绩,使一度陷入困境的上海大众重新注入了活力。半年后,上海大众卷土重来,6月23日,上海大众再次抛出重磅炸弹――POLO劲情、POLO劲取上市并公布了价格。从上海大众的一系列动作来看,上海大众很想再次复制领驭上市后的辉煌。片烁哪肢接产溉氛看汀欠艰酋逼蜜脓永叁裹罗熊痔伊劈趾港组侠绪售街射上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠劲情劲取浅寝老洱埔肺髓渤哺祟赡演佩座矩籍竣恐彪澈且千脑讫卤研识赖进脆冒牲上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠新POLO的转变(一)有专家称,POLO劲情、POLO劲取的推出划清了POLO两厢车和三厢车两个品牌,这种做法有效回避了两厢车、三厢车共有一个品牌的弊病,扩大了目标市场。(二)新POLO是上海大众继领驭之后,本土化的设计和本土化的营销,新POLO还需要有一个和领驭一样充满竞争力的价格。脸买硬韭砖加瀑掣戚一疏剿幂装帧筹改坟满梨慑劈割征萍簿雌七摇糠赋奎上海大众新POLO重新夺冠上海大众新POLO重新夺冠