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CCTV5体育市场推广策略
市场推广策略
CCTV5+体育综合优势
流
量
资
源
量
关注度
黏住度
权威性
2千五百余
场3千多小
时赛事、20
TV
体育精品栏
TV
年度多个大
型体育活动、
8大类全民
运动内容
国家级新
媒体,依
托CCTV
的电视与
网络融合、
全业务许
可证支持
精彩内容
可吸引持
续点击超
过1个月
10余个主
论坛,热
点话题互
动,全面
丰富
每天数千万
PV流量
品牌优势——奥运报道成就央视网体育
中国网络电视台对大型赛事有着丰富的报道经验,特别是作为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。奥运期间,全程直播、点播奥运会3800小时赛事视频,日均访问量超过了33>.5亿/天,奥运开幕式当天,,成为最权威、最实时全面的奥运比赛转播、资讯报道机构。奥运报道使央视网成为体育爱好者了解体育赛事选择的第一网络平台。
资源优势——顶级赛事一网打尽
CNTV体育台能够在电视转播权购买的同时以捆绑谈判的方式获得
众多国际、国内大型赛事和运动会的新媒体版权。TV体育
台已经获得欧洲冠军杯、世界杯、意甲、西甲等欧洲足球五大联赛;
以及 NBA、2010年温哥华冬奥会、2012年伦敦奥运会、亚冠等众多赛
事的新媒体版权。此外,还拥有CBA、中超等国内重要赛事的新媒体
版权。黄金赛事牢牢锁定目标受众关注的目光。
具体推广方式
推广方式解读
1. CCTV5 –双屏互动、口播、字幕
2. 内嵌模式–在产品中内嵌5+推广信息
3. 线下活动–校园、赛场内及明星体育活动推广
4. 名人效应–代言人、微博推广、多人次品牌形象推广
5. 宣传片、海报–多终端推广
6. 广告投放–地铁、车身、站台推广
7. 粉丝组织–整体组织性推广
8. 平媒–专访、写手
9. 搜索–搜索引擎优化
10. 网络–社交、微博、论坛、邮件
11. 店铺–印发宣传册
推广策略
推广策略之
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