普瑞纳狗粮广告分析.ppt

普瑞纳普瑞纳是最卓越的宠物食品公司和全球最大的宠物护理公司之一,拥有多个最为知名和最爱欢迎的宠物食粮品牌。其中许多品牌已经为几代宠物主人所使用。普瑞纳对宠物及宠物主人全情投入,始终以极大的热情致力于改善宠物的生活品质。旗下主要品牌标志普瑞纳的文化普瑞纳十分尊崇“普瑞纳四元计划”,即品种、管理、卫生和营养四者间的平衡。长期以来,红白棋盘图案的商标代表着普瑞纳的产品以及服务。普瑞纳品牌在世界各地都保持同样的特点及意义。红色代表正直和品质,白色代表纯洁和诚实。红白相间的布局代表整体和协作。同样大小的正方形代表平等。这些是普瑞纳商标代表的完美的意义。普瑞纳的历史1894,威廉•丹佛斯在美国圣路易斯创立了罗宾逊-丹佛斯经营公司,口号为“比燕麦还便宜,比玉米更安全”。这家新公司为牲畜生产配合饲料,而这种饲料是在其里间屋的地板上用铁铲搅拌而成的。1898年,著名的健康权威大家“罗森博士”加入罗宾逊-丹佛斯公司,以一系列全麦早餐麦片产品进军当时急速壮大的谷类食品市场。普瑞纳(Purina)一词就是从当时的新广告语"Wherepurityisparamount"(在我们这里,纯正是至高无上的!)中提炼出来的。1902年,公司更名为罗森-普瑞纳公司。当时大约有一百多万的美国家庭使用普瑞纳产品。1921年,所有普瑞纳动物食品中的"feed"一词更换为"Chows®"。公司还推出了包括多种成份的方形颗粒饲料,此举给动物饲料市场带来了革命性的变革。1926年,威廉•丹佛斯的儿子唐纳德创建了世界上历史最悠久、规模最大、专注于宠物营养与护理事业的“普瑞纳宠物护理中心”1939-1945年,罗森-普瑞纳为第二次世界大战做出了很大贡献,并在战后的繁荣时期得到回报。1942年,拉尔斯顿-普瑞纳的饲料销量第一次突破了一百万吨。虽然麦片的业务也推出了比较成功的品牌,不过这项业务还是渐渐变得不再重要。1957年,宠物粮普瑞纳康多乐在全美国进行销售。次年成为美国最大的犬干粮品牌。1962年,普瑞纳推出了第一款膨化加工的猫粮"妙多乐"(CAT®)。1995年,罗森收购了北美最大的猫砂营销公司金猫公司。2001年,罗森-普瑞纳公司与雀巢公司的宠物粮子公司合并,成立了雀巢普瑞纳宠物食品公司。2003年,普瑞纳猫粮和犬粮品牌首次登陆中国(直接从美国进口)。同年11月,开始推出专门针对中国消费者与中国市场的包装。2007年,这是让普瑞纳激动的一年,在这一年里,普瑞纳在中国的第一家宠物食品厂正式在天津开始运营。2008年,这是普瑞纳在中国最活跃的一年。首先,推出了康多乐低脂肪配方犬粮,这是在中国能够买到的第一款低脂犬粮。之后又发布了喜跃控制胃毛球配方,这是在中国能够买到的第一款控制胃毛球的猫粮。最后,冠能三文鱼大米配方犬粮上市,它专门为皮肤敏感的犬而设计,能够提供全新的蛋白质来源。历经100多年的发展,普瑞纳事业遍及全球4大洲,14个国家。全球普瑞纳