字体设计.pptx

字体设计新世纪高职高专教改项目成果教材主讲:陈曦浙江江南理工专修学院平面设计专业第一节:字体设计概述3一、字体设计的功能字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下的一门实用而基础的应用设计,它涉及字体的造型、字体的搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计,不管从哪个方面看,都不单是为感觉上的美好而存在,只求形与色令人悦目愉快,更重要的是,必须保持每个文字形态的个性,且需要受到一个条件的制约,那就是简洁、易认,同时,如果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发专栏”一例,构思的出发点是在头发的“发”字上。一个字体是由其基本笔画的造型组合而来的,而“护发专栏”四字正是在基本笔画的造型上高度概括提炼,集中表现出强烈的装饰形“头发”,使这幅字的设计让人一看便联想到人们柔软、飘逸的头发。如何使文字形象美化,视效显著、词句意义加重或具有趣味性、艺术性,这就是字体设计的功能。4二、字体设计的目的和重要性在与美术相关的平面设计中,图形、文字、色彩、材料是设计构成中的四大要素,在不少的设计作品中,文字都是不可缺少的组成。例如:电影广告、海报招贴、汽车广告、路牌广告、包装装潢、产品设计、彩旗条幅设计、贺卡、书籍装帧、展示设计等等,甚至有相当数量作品的整体效果纯粹是由文字组成的。字体设计的好坏直接影响到这些作品的优劣,所以字体设计在设计学中占有很重要的地位。我们研究字体的设计和编排,其最终目的是为了提高字体的可视性、思想性、美观性、提高广告文案的整体视觉效果,加强版面的感染力与冲击力,以获得平面最佳传达效果。归纳起来总结为3点:1、鲜明表达设计主题;2、增强注目效果和吸引力;3、提升审美价值。字体分类一览表5三、字体的类别6各种照排字体(示意)7各种排字字体8各种POP字体第二节:文字的发展结绳记事10一、文字的萌芽人类在文字萌芽之前,普遍经历了用实物来标记和传递信息的阶段。结绳记事——用绳子作结,来帮助记忆事情的大小、多少。贝带记事——用绳子或树皮纤维穿上各种不同的贝壳,记载事情,传递消息。文字的萌芽得益于图画。而这种萌芽中的文字又可以分为:刻符——包括陶文和木石上的刻画符号;岩画——包括岩洞、山岩和其他处所具有表意作用的石壁素描;文字画——它使图画开始走向原始文字。