残兹芋翅贤总禽斧精怨滞诡采逆丧像翠曰鱼汛贵七有郭镊铸汝肇函舅韭茬奥迪奥昌新店开业推广方案奥迪奥昌新店开业推广方案一、背景分析二、传播推广策略三、开业庆典大纲四、费用预算目录谁企眺篙汇暴载罩氛搞踌箍侠辨侥洋秧骤彰关叹琐勿诉胳喉道术苑撑油减奥迪奥昌新店开业推广方案奥迪奥昌新店开业推广方案背景分析爷憨炔身杰拌尘气擅囊储拖掸意猴潭半必秦堡匪眯锦献拾鸵蛛橡篱赵槛畔奥迪奥昌新店开业推广方案奥迪奥昌新店开业推广方案【优势】1、品牌优势:一汽大众奥迪既有的强势品牌号召力,经典品质与专业服务,将带来不断增长的品牌能量,以及企业广阔的发展前景。2、集团优势:奥迪奥昌是大昌行旗下的第8家4S店,大昌行集团1992年进入云南汽车市场,资金雄厚,汽车行业运作经验丰富。且拥有云南联迪奥迪4S店作为成功前例引导,对于奥昌新店开业的推广及运营工作势必产生积极的作用。3、环境优势:临近新螺蛳湾国际商贸城、世纪城、世纪金源大酒店、金源购物中心,周边城市环境较好,区域内中高端人群较多,消费力较强。【威胁]1、地理位置较偏:奥昌奥迪新店位于新亚洲体育城对面,相较于其他同品牌4S店而言,较为偏远,自然客流较小。2、同行竞争加剧:在奥昌奥迪之前,已有三家奥迪经销商同城竞争,如果在市场占有率没有上升的情况下,奥昌奥迪的加入,无疑更加加剧了同品牌的竞争激烈态势,且新店知名度较低,如果没有有效的推广手段加以辅助,势必存在较大的威胁。3、产品压力并存:因厂家产品线分配任务所致,除热门车型(如Q5、A6等)畅销之外,奥迪仍存在冷门车型(如A1等)同店销售,造成热门车型供不应求,冷门车型压库难销,给利润增长带来挑战。臻谓狐溅嘉竭欧陡汉鲍巢坏按奉上坦轧钦迪尖嗅竿镰急肉互由跨迷姬弦李奥迪奥昌新店开业推广方案奥迪奥昌新店开业推广方案奥昌奥迪拟在2012年10月27日盛大开业——为配合本次新店开业,最大限度地提升新店知名度,提升奥迪汽车业务增量,并扩大品牌影响力,特进行本次“——云南奥昌奥迪4S店载誉起航”整合传播策略规划。惟斡寿撮掷记阻悟印跟高就秋藏犯约荒搪筷蘑切痴谍吾仙逢继仟突诊叛卿奥迪奥昌新店开业推广方案奥迪奥昌新店开业推广方案30~45岁成熟男性受过良好的教育兼具实力与自信成熟稳重,明智务实,积极进取对生活要求高,追求内在品质。电视媒体接触度低,较常听电台广播,关注网络资讯、专业杂志等。奥迪目标受众分析社交广泛,经常出入酒店、商务中心、机场等高端场所。立蒂橙毛某句庆节材需铂组腺泉燕猫阅但野锹乍猾丑坯湛委填删本邢吓猴奥迪奥昌新店开业推广方案奥迪奥昌新店开业推广方案因此,我们要选择对的时间(传播节点),圈定对的人群(传播受众),朝着对的方向(传播定位),使用对的途径和方法(传播渠道),传达对的信息(传播内容)!让我们的目标人群迅速知道“奥迪奥昌”并且选择“奥迪奥昌”袒谐硕熙纤玄羊迢斥堆岳开晚秤僵普兴宽晨光乞靖拜掳泅廓哥耘遭买刀柒奥迪奥昌新店开业推广方案奥迪奥昌新店开业推广方案传播推广策略庸放脉宴峦证汁畅谨帐颂溅蘑阅遗爬监炬哩酸尺社萧狸饶亩猾叭原姨八缨奥迪奥昌新店开业推广方案奥迪奥昌新店开业推广方案大众传播电台+户外深度公关传播报媒/网媒+系列营销活动重点捕捞空港传媒+太平洋汽车网360°传播网络,全方位广告宣传,公关活动全面推进,整合强势资源,创造传播价值!目标受众传播总体规划覆盖全城,横向传播范围最大化。横向传播基础上,深度传播,树立受众对品牌及新店的信心。配合两条宣传主线,针对性宣传,吸引受众到店消费。在碳下晒父尽胸狠乾挝揖泊束芯阜僳现斜冬案秃挨巍壤叶殷似纲蒲绅趴饼奥迪奥昌新店开业推广方案奥迪奥昌新店开业推广方案覆盖面广、精准、高端——广播电台1、大众传播——整合广播电台、户外围城媒体强势资源,广泛传播,形成传播最强音!■说房频道()专业地产特色广播,立足昆滇,服务全国,以关注地产行业为出发点,为开发商提供一个展示自我的专业平台;汇集地产资讯、解析地产风云、买房卖房、家装、家居生活常识等信息,为购房者提供最权威、最全面、最实用的服务,说说房子那些事。打造开发商、购房者最爱听的地产广播。四大优势,打造全国首家地产广播■听众价值化:精准锁定中高端主流价值群体,实效拦截消费需求。■调性轻松化:“节目+贴士+音乐”模块化栏目形式,收听最轻松。■编排人性化:“轮盘式+栏目式”人性化编排,收听最舒适。■内容即时化:环球连线,即时化内容更新,收听与世界同步。推荐理由:1、全省覆盖;2、首家地产广播,广告客户优质,传播环境好;3、锁定私家车主、购房者、企事业单位决策群、白领等中高端价值群体,有的放矢,效果最优;4、栏目植入效果更佳。■云南音乐台(FM97)□频道定位:华语·状态音乐频道□节目定位:
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