运用营销学理念塑造城市形象（可复制毕业论文）.pdf

华中科技大学硕士学位论文要摘心理念和操作模式——从城市形象定位,城市形象设计,城市形象传播到城市形象本文以城市形象塑造的历史发展为基础,指出近年来,经济全球化与经济结构转型对城市发展的巨大影响,致使城市形象塑造作为城市发展的策略被关注,完成了由传统的设计层面向现代营销层面的变迁。并进一步阐释了城市形象营销的核评价。这种新模式旨在强调以城市形象现状分析为基础,借助城市形象识别系统作为主要的城市形象设计手段,从视觉识别、理念识别和行为识别三个方面,对与城市形象有关的要素进行系统的规划设计,以得到具有可识别性的、统一的城市形象;同时将所取得的成就借助传播媒介向外扩散,使城市本身充分显示出来。论文结合国内外大量实例,重点探讨了在城市形象设计的实践过程中,如何通过营销学理念和设计理论的整体性运作,刻画城市个性,寻求认同;以城市形象价值的提升,促进城市再发展。虽然相对于繁杂的城市系统来说,这种城市形象营销模式似乎显得有些简化,但笔者旨在通过一种经过简化的模型,探讨运用营销学理念塑造城市形象的可行性。关键词:城市形象、营销学理念、城市形象营销、城市再发展
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华中科技大学硕士学位论文言绪国内外研究现状领域。陈俊鸿的《城市形象设计一城市规划的新课题》雪,张鸿雁《,年秋,广州南方现代市场经济研究院地区形象研究所所长罗治英教授最先提出基于城市竞争优势分析和评价的城市形象研究,并于年发表《花都市形象设计课题报告》,年正式出版我国第一部借鉴“企业营销理念”塑造地区形象的理论专著《旱厍蜗论》。一书。随后,更多社会学、地理学、城市管理学方面的学者开始介入这一研究设的方略》窳痢冻鞘行蜗笊杓朴虢ㄉ琛饭芪目摹冻市形象概论》回,董晓峰的《科学的城市形象特征系统菇ㄑ芯俊稝,王景慧的《城市形象与城市特色》蛎舻摹冻鞘蠧卜—一城市形象营造的新方法》回,张锦秋的《注重城市形象塑造城市特色》吕文强的《城市形象设计》鹊嚷叫⒈怼总的来说,这些研究成果的视角主要是在两个方面:⑶康饕匀宋1荆ü强化地区形象意识,唤起人们主体精神的新觉醒,在此基础上形成对地区发展的共识,塑造适宜地区发展的良好形象。⑶康饕猿鞘锌占浠肪成杓莆;。笠铰岳┱怪脸鞘行蜗笊杓屏煊颍⑵鸪鞘形象识别的蚓矗鞘衏卜—鞘行蜗笥T斓男路椒ǎ鞘泄婊,..①罗治英。:地区形象论醒氡嘁氤霭嫔纭②:城市规划的新课荐。‘城市问愿,,.③张鸿雁,城市建设的方略,‘城市问题.④石玉亮,‘城市形象设计与建设颖比嗣癯霭嫔纾芪目鞘行温掣怕,兰州甘肃文化出版牡,.澹蒲У某鞘行瓮卣飨低构建研究,‘甘肃科技⑦王景慧,城市形象与城市特色,‘北京规划建设.⑤,‘城乡建设,,..⑩吕文强,‘城市形象设计’,东南大学出版社,.
华中科技大学硕士学位论文縚瘛馹目目目;;目籰;浚籣籣形象识别系统/%⒁愿孟低澄3鞘行蜗笊杓频闹饕J侄危从视觉识别、理念识别和行为识别三个方面,对与城市形象有关的要素进行系统的规划设计,付诸实施,通过全方位、多媒体的统一传达,塑造出与众不同的一致形象。前者偏重于城市形象意识形态的一面,后者偏重于城市形象物质形态的一面。由于目前国内进行城市形象研究的学者中少有设计专业的人士,所以目前从第二种视角来研究城市形象问题的既有成果多只处于“形象营销”理念引入的层面,而新的理念如何融入城市规划、设计过程以得出可操作性的方法却仍是研究的空白域。.庋芯肯肿国外从事城市研究的学者,无论是在城市规划和设计的专业领域,还是在社会学、管理学的领域都对城市形象问题进行了不同程度的探索。但他们在研究中所遇到的问题远不及中国学者们所遭遇的问题棘手。这是由于国情不同,市场经济成熟程度不同造成的。一方面,从西方近现代城市建设史中可以看到,西方城市建设历经了循序渐进、不断完善的过程。无数的理论家和实践家为改善城市生活质量,以真正形成一种生动有活力的城市环境进行了深入的研究,如早在年,林奇映鞘猩计专业角度,归纳出城市物质形态识别五要素,出版了《城市形象》一书。同时在国外的城市建设实践中,还拥有很多经典的城市形象完整的作品,象巴黎,旧金山等。所以,西方的城市建设活动在设计层面上已经发展得很完全,这为以后引入营销理念的城市形象研究奠定了坚实的基础。另一方面,从西方城市建设的社会、经济背景中可以看到,由于一直处于逐步发达完善的市场经济体制之下,对城市个体来说,它的发展拥有更多的主动权,不用完全依赖国家政府的支持。同时对城市个体内部来说,在城市物质空间形态探索的背后,实质是利益团体、规划师、管理者共同协调,取得平衡和妥协的过程。所以,西方国家的城市建设活动又明显地体现出