阿凡达之谜（精选）.doc

阿凡达之谜(AVATAR Mystery)
文/Peter Young 原载《广告圈5》
各位《广告圈》的读者,大家好。我和各位一样奇怪,我们是通过这样的方式来交流。首先自我介绍一下,我是A&H(America& Hollywood)广告公司ECD执行创意总监,我的名字叫Peter。
A&H 广告公司可能大家并不太了解,它和纽约麦迪逊大街里面那些所谓的大牌公司完全不同,坐落在加利福尼亚州洛杉矶市市区西北郊。名不见经传,却掌握着世界上最大的广告生意。
收到《广告圈》杂志的来信,我很意外。信中非常诚恳的请我谈一下对于JAMES 的电影《阿凡达》推广和营销做一些介绍。再次重申一下,我确实很意外,但又很荣幸。A&H 广告公司自1907 年成立之始,就开始运作推广和营销美国的电影。我们致力于将最好的电影奉献给这个世界的每一个角落,同时合法化的寻求利益的最大化。比如各位一定知道A&H 广告公司的一个大客户迪斯尼的产品《加勒比海盗》系列,在A&H 的包装运营和推广下,成为历史上最卖座的系列电影之一,全球总票房26亿美金。
我们再继续之前的话题。我意外的是《广告圈》这本杂志居然能够知晓A&H 的存在,并且能够给我发来邮件,以专业的态度寻求答案。这种严谨求真的广告创作态度令我意外,并且钦佩。而荣幸的是,我们A&H 的辛苦没有白费,在今天《阿凡达》的全球热映下,有人能够越过产品,看到广告公司的价值,这实在是荣幸之至。不过略微遗憾的是,大多的人被目眩神迷的电影特技所折服,只有广告人才看出广告的价值所在。
下面,我将逐步来给大家介绍,我们对于《阿凡达》在整体推广和营销中的一些思考。
一、背景。
和你们一样,这个Brief 我们等了很久,甚至还有一拖再拖的危险。
各位通过各个媒体的宣传大概都知道,这个产品的伟大之处。但是对于A&H 来讲,如何去准确梳理和建立推广策略才是核心的关键,你必须对于产品有真正的了解,而不是去关注客户给到我们花花绿绿的想象。
和你们不一样,A&H 从来不认为詹姆斯卡梅隆是我们的客户。我们的客户是二十世纪福克斯。20th Century Fox 是我们公司的大客户之一,之前我们就有比较好的合作关系,包括早期的JAMES 的另外一部电影《泰坦尼克号》,包括09 年上映的3D版的《冰河世纪3》。
JAMES 不过是我们对外传播的一个口径和工具。我们需要他,需要他去这样做而已。
毫无疑问,这是一部和之前的其它电影完全不同的产品。我们拿到产品资料的时候,我们也非常的诧异和震惊。尽管我们知道一些内幕,但真正看到它的时候,还是会赞叹。
从技术上来讲,电影史上从来没有哪一部电影像《阿凡达》一样有如此多的幕后功臣。幕后有48 家公司和1858 名工作人员通力合作,打造出的完美特技。并且时长160 分钟的《阿凡达》每帧画面平均耗费4 万个人工小时,60% 的内容靠CG 完成,40% 靠演员演绎。这同样是前所未有。
从创作上来讲,詹姆斯卡梅隆在1994 年就完成了这个剧本。但是当时的技术条件根本无法完成这部鸿篇巨制。最重要的是,JAMES 当年在泰坦尼克全球拿到18 亿美金之后,吼完了“我是世界之王”之后,12 年的时间,打造出了这部旷世奇作。
从观众的角度来看,IMAX 3D 的观看是完全不同的视觉享受。它不仅仅是“三位一体”的神奇,CG 的