Gap新标志激起品牌更新新浪潮很多人认为这是即可口可乐以来最为失败的品牌更新策略,也有人觉得这只不过是公司哗众取宠,吸引公众眼球的伎俩。不过不管怎么说Gap的新商标已经在舆论中一石激起千层浪。一个识别率很高的视觉标识对于树立品牌来讲十分重要。一个有效的品牌识别不仅仅只是一个简单的商标设计。出挑的色彩(如Tiffany商标),独特的字体,或其他图形设计元素都是视觉识别系统一部分。此外,拥有一个强烈的视觉形象好处繁多,不仅能提高品牌的知名度和还可加强品牌的认可度。在这次考虑不周的品牌重塑行动之前,GAP可以算得上全球识别率最高的品牌之一。其标志性的商标自80年代以来沿用至今,其地位已接近行艺术的高度。他独特的字体和深蓝的底色和公司品牌紧密相连和已成为公司最宝贵的资产之一。然而,GAP高层希望借品牌形象重振,来吸引更多的高端客户,所以公司决定对品牌重新塑造。10月6日星期一,GAP在其旧金山的在网站上公布了其新商标的设计方案。仅仅几个小时,网站上已经布满了顾客和设计者们的不满以及他们对于新商标的嘲讽。在新商标发布的之后几天里,舆论如雨后春笋般涌现在各大网站(有些网民认为新标志看起来就像是由一个15岁的孩子Word文档里设计的一样!)。随着批评舆论的日益升级,GAP不得不进入采取公关危机手段,并要求网民通过Facebook阐述他们对于新商标的建议。10月11日星期一,该公司终于宣布,将取消其新标识,并用回原来广为流传的老商标设计。整个事件看似离奇,对于GAP这个品牌来讲也揭示了不少问题。客户在嘲笑新商标,表示愤慨的同时也展现了他们对品牌的喜爱。他们如此积极地要求将品牌恢复到从前的样子。总之,在过去两个星期里,顾客的强烈反应展示了他们如何与GAP的原始品牌核心承诺紧紧相连:舒适、优雅而又经典,而且又是大众所能负担得起的。这个事件恰恰说明,保持与现有的品牌理念的一致性正是任何品牌重塑工作都应高度重视的。更多朗标咨询,请点击:携程网标识更新背后的品牌策略方向改动品牌与新市场的开放民主品牌经营小决定成就强大的品牌体系绝对伏特加在华本土化策略Gap新标志激起品牌更新新浪潮环保车:中国汽车品牌新商机数字智商在中国品牌识别解读品牌标语,广告词和品牌语言的艺术中国汽车广告词案例分析:
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