mini汽车.ppt

Mini汽车展厅策划前期调研展厅的构成人场物观众的观展行为空间展品的陈列空间展厅的特性空间特性四维性和综合性序列性和系列性开放性和灵活性观展行为习性求知性猎奇性渐进性抄近路向左拐和向右看向光性前期调研按空间向度来分(1)水平导向系统(2)垂直导向系统2按人的主观感觉来分(1)视觉导向系统(2)听觉导向系统(3)特殊导向系统展示导向品牌分析1956年,欧洲汽油的供应紧张到了极点,英国政府开始强制执行燃油配额供给制度,这让BMC下定决心,开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师AlecIssigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上,Issigonis画下了Mini的第一张草图。Mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。2001年,经过宝马重新设计的全新Mini问世了!并从那时开始,Mini车系拥有了固定的三个车型:MiniOne,MiniCooper和MiniCooperS企业文化概述经典Mini:高效利用空间、卓越道路安全和一流经济性的独创理念第二代MINI:实现更高的效率和更多驾驶乐趣车系MINIONEMINICOOPERMINICOOPERSMINICABRIOMINICLUBMANMINICOUNTRYMANMini以高性能中高档轿车,跨界运动,历史上多次参加比赛夺冠区别于其他紧凑车型形态:秀逗精神大胆折线感地位:中高端品牌(高调且略带奢华)品味:时尚运动颜色:简洁大方抢眼特征分析新MINI新车身尺寸增加,车厢体积增加,动力加强,外观更具力感,更适合现代驾驶者传承元素圆润对称设计理念高效利用空间、卓越道路安全和一流经济性的独创理念实现更高的效率和更多驾驶乐趣展厅设计合理利用空间,高科技含量较高,运动趣味性强设计创意分析1、分析汽车与展厅及消费者的关系:①汽车展厅不仅仅只是建筑本身,它不是一个存在单体,消费者一般通过展厅与新产品见面,展厅给汽车与消费者建立了一个平台。②作为一个对世界发展有所影响的汽车品牌,那么所呈现它的展厅也应该拥有特性和自有的性格。展厅也是产品研发的一部分。③让以往被忽略的“外壳”,也要变得更具吸引力。