潇湘晨报情人节.doc

莆潇膃湘膃晨肈报肇情芄人节节蒇公袇关莅策莀划膁方薈案膃策划人:螂策划时间:蚀前言:芈《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报,关注民生,守望民本,着力于无限逼近湖南都是生活的真相。《潇湘晨报》成为最具影响力和公信度的平面媒体,是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。2月14日情人节由西方传入我国,逐渐为中国百姓所熟悉。恋人、情侣接情人节相互倾诉爱慕之情,慢慢成为民俗。由于情人节即将来临,《潇湘晨报》为情人节量身定做了此次的公关活动。本策划案主要是为了打造《潇湘晨报》和赞助企业的品牌文化。《潇湘晨报》借情人节这天做更好的宣传,让《潇湘晨报》和赞助企业成为人人皆知的企业。更好的为湖南人们服务,成为湖南地区最经济,最具竞争力的实力企业。膄袁聿螄芆芃葿薅肃莁袈目录芅一、市场分析 3肄1、宏观环境分析及企业行业分析 3蒀2、消费者分析 4莇3、竞争对手分析 4肅二、公共活动目标 5膆三、公共活动主题 5袂四、公关活动对象 5螇五、公关活动时间地点 5螆六、活动项目流程设计 6羃七、媒介宣传 8羁八、进度安排和物料准备 8蒀九、费用预算 9蒆十、效果评估  9肄莃袀芇螂蒁艿羇袃一、市场分析薀1、宏观环境分析及企业行业分析螈《潇湘晨报》在湖南人人皆知,在湖南市场占一定的地位,是湖南地区最经济最具竞争力媒体。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市,拥有1800多人的发行队伍,按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略,确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。《潇湘晨报》每期发行总量超过52万份,受众200万人,绝对领跑报业湘军,成为湖南读者的首选报纸。凭借卓越的新闻品质,潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层,并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚潇湘晨报一直受广大消费者喜欢。蒃2、消费者分析蚀以湖南长沙为例在阅读过报纸的长沙居民中,%将《潇湘晨报》作为首选报纸,其比例是《长沙晚报》,是《三湘都市报》的13倍,反映出《潇湘晨报》是最受长沙市民喜爱的都市报。《潇湘晨报》%,其中“三高(高学历、高收入、高消费)读者”数量惊人,。蚈3、竞争对手分析袄《潇湘晨报》在湖南人人皆知,在湖南市场中占有一定地位,但是也面临着《三湘都市报》、《长沙晚报》、《湖南日报》等报纸企业的竞争,不仅是报纸、还有电视、网络等也是竞争对手。由于时代的进步,现在都是用手机、电脑、电视来了解新闻,慢慢的报纸可能会被人们淘汰。芄二、公共活动目标蒈1、提升赞助企业知名度和美誉度。螆2、提升潇湘晨报企业品牌文化和市场份额。莃3、提升赞助企业品牌文化和市场份额。羄4、增强潇湘晨报在赞助企业中的企业文化形象。蕿三、公共活动主题腿活动一:爱“入”喜来登(30对情侣)肆活动三:狂“吻”西海(30对情侣)蒀活动三:活动三:永恒爱墙薁四、公关活动对象芇此次公关活动的对象为单身男女、情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。蒆五、公关活动时间地点膁(一)活动时间:2月12日——2月14日莈(二)活动地点:长沙喜来登大酒店、云南省丽江古城 、济阳六福广场等地。莅袅活动流程设计羁葿活动一:爱“入”喜来登(30对情侣)螈活动时间:14日(14:00——16:30)芅爱我吗?你行吗?带我来喜来登就要抱我走过那条情侣大道到大堂。蚂活动规则:在酒店山门设置爱的起点(起行线),从山门至大堂700余米的距离,,蒁奖品设置:越过214(爱一世)米,214米处工作人员指挥选手原地转3圈,不落地就可获得神秘礼品;越过520(我爱你)米,工作人员指挥选手原地转3圈,不落地即可获得情侣套餐,只要将情侣抱着进入大堂即可获得“豪华蜜月房1间”。袆活动准备:工作人员每隔100米站1人跟踪监督此段中遵守规则,难度障碍特别监督,并且疏导过往车辆不要停车阻路。中途医务人员随时待命,工作人员准备水杯向选手提供纯净水、毛巾。