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电子商务营销论文:电子商务微营销——微博摘要:在全球化竞争的今天,微博因简单便捷,随时随地,可以实现实时交流而受到越来越多的关注,其将成为电子商务互动式营销新战场。文章根据微博目前的情况,从微博的解读、微博的运用到微博的盈利模式三个方面阐述了对微博的认识。关键词:电子商务;微博;营销一、引言电子商务和微博应该说都是时下互联网界的热点。说到微博,是无人不知无人不晓。而电子商务则正在全国范围内快速地开展,并逐渐走进网民的视野中,是企业做买卖必不可少的一个网络途径,也是被众多互联网人士极为看好的一个产业。微博虽然刚兴起不久,但其简练、互动、便捷的特性,已然吸引了中国数亿网民的使用。电子商务网站让专人来策划并定期更新品牌微博,通过各类焦点话题、个性文章、特色活动,来吸引众多网民。微博就像“碧玉刀”一样,需要用智慧和感觉去驾驭。据易观智库近日发布的报告:2009年我国微博注册用户只有800万,而2010年已经超过7500万,%,。微博,,已成为各大互联网大鳄新的争夺目标,也将是未来盈利的爆发点,俨然成为一个电子商务的新战场。二、解读微博微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。它的特点是简单便捷,随时随地,可以实现实时交流的一种网络沟通方式。那么电子商务和微博的交接点是什么呢?推广或者说营销,微博是广大网民沟通的即时平台,它本身所具有的特点就决定了如果利用微博做推广,一旦成功则产生的效果将是强烈的。如果将微博所带来的人际传播、口碑营销的效应引入到商业应用中,则能够给企业网络营销效果添柴加火。目前台都已经开通了微博服务,微博用户量与日剧增,这一发展趋势对于电子商务利用微博做推广无疑是有利的。人多的地方就有市场的存在,也就有商业机会在等着我们去挖掘,广大做网络交易的企业岂可错过?所以说,做电子商务的企业有必要去开个微博,最好各大平台都开一个,在第一时间发布最新的企业动态。想方设法地让更多的人来关注自己的微博,并且更大范围地传播出去是我们做微博营销的目标,针对这个目标,策划方案,发什么样的内容比较适合,怎样通过发布内容将企业宣传出去……通过微博,不仅是为博得商业交易,还可以传播企业思想,企业文化等,使用微薄,对于做电子商务的企业很有必要。三、企业怎样运用微博 2010年,随着新浪、腾讯、网易、搜狐等四大门户加入微博大战后,微博成为社交媒体中用户最炙手可热、活跃的平台,同时彻底改变了媒体和信息传播模式,调查发现,80%以上的用户使用微博进行过信息搜索,而微博上的热议话题也能变为社会焦点话题。从微博上“抢人、抢地盘”已经不仅限于各大门户,微博正在被越来越多的电子商务企业所重视,当各家电子商务还停留在比拼价格、物流战时,已经有不少聪明的商家先瞄准了“微博”这个天然的“土壤”。如淘宝商城、1号店、中粮我买网、趣玩网等B2C商城都纷纷入驻微博,并建立了自己的微群。而从第一条微博的发布时间来看,凭借创意百货出名的趣玩网是第一家入驻微博这块宝地的企业。微博,正凭借其势不可挡的发展势头,开启了电子商务“微营销”的一扇新门。一