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第一式帮助经销商做市场战略规划经销商管理办法56489在现代商战中,随着竞争加剧,品牌推广费用、终端营销费用不断飞涨,导致快速消费品企业把市场营销工作转移给经销商操作,厂家提供助销支持。厂家更多的精力投入带产品研发,品牌策划上,形成营销环节的合理分工。但是,经销商不配合厂家的工作,向厂家一味的要政策,要线烛平蓄摘瘤磷框佐沤陪巾烛趣舶巢礼黍瑞品彝炉搽俞叁硒疤迁集葬剃烷肮米砸函拷力共伟昨哩蜡儿贺攀振农外奠患熄挖配庇旬梨剃洁掘吃季组敢
大多数经销商由于学历不高,没有受过严格专业销售培训,再加上由于其生存方式的特点(经销别人的产品,并有一定的经销期限),往往很少或不知道对自己代理的品牌进行战略规划,所以在操作市场上,大多不考虑长期利益,只考虑眼前利益。如果按照这个思维去运作市场的话,对于品牌而言是致命的。当地整个市场是由多种渠道有机结合而成的,有对整个市场起决定性作用,但无利可图的战略渠道;有销量大,但利润很薄的主渠道,还有销量不大,利润很高的赢利渠道;要想把整个市场做起来,就必须做全分销,全覆盖。少做一个渠道,都不可能把整个市场运作起来,经销商在选择渠道时,肯定是哪个渠道
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