皮阿诺,了解一个有情商的橱柜品牌.doc

蚁皮阿诺,一个有“情商”的橱柜品牌!蒂作者:李伟衿现代厨柜起源于欧美,于20世纪80年代末、90年代初传入我国广东、上海、北京等地,并逐步向其他省市渗透发展。随着改革开放的深入,以及市场经济和城市化进程的不断发展,特别是房地产业的蓬勃发展,厨柜逐渐形成了庞大的产业市场,并成为我国的朝阳行业。作为现代家居的一个重要元素,厨柜满足了人们追求舒适、轻松的厨房生活以及“厨房胜厅堂”的要求,使得厨房已演变成了一种情感空间,一种与人们居家生活息息相关的生活文化。所以自一开始橱柜就是以一种高品位的生活方式传入中国市场,而不仅仅是一种产品,所以它承载更多的是情感空间和生活品位的象征!由于消费观念的变化和消费水平的提高,人们购买橱柜不单纯是为了满足生活的基本需求,而且还需要获得精神上的享受。这表现为消费者对橱柜的需要不仅停留在功能多、结实耐用上,更需求消费的档次和品位,要求产品能给人以美感和遐想,即“文化味”要浓,能集实用、装饰、艺术、欣赏、情感于一体。这就要求橱柜应有精神内涵和文化底蕴,归根结底就是要求橱柜要有情感因素,从而刺激其购买欲望!蒄品牌产生的关键在于与消费者的沟通,所以塑造一个品牌,首先要明确消费者是在购买有情感寄托的东西还是一个只有物理属性的商品?企业所提供的产品是产生消费行为的原动力,但在日趋同质化的今天,附加价值对消费者的作用越来越大,这附加价值就是品牌的情感价值。这种情感价值就是品牌的EQ,当然品牌EQ越高就越能被消费者认同。因此品牌的EQ价值也被称为消费者的认知价值。做个人EQ高主要体现对自己有清醒的认识,自信而不自满、尊重所有人的人权和人格尊严;善于处理生活中遇到的各方面的问题,认真对待每一件事情;人际关系良好,和朋友或同事能友好相处。那么皮阿诺橱柜的EQ又主要体现在哪些方面呢?肄羁怀抱仁爱之心,皮阿诺关爱中国家庭生活现状蕿《中国民政事业发展统计报告》显示:,,%;,%;社会离婚率呈现逐年递增趋势,其中由女性对家庭生活不满意而提起离婚诉讼比例要远远高于男性!有社会学家指出,导致当下离婚率居高不下的罪魁祸首之一就在于家庭沟通平台的缺失,误会得不到化解,付出得不到回应,压力得不到释放等等。蒆根据皮阿诺橱柜联合新浪网举行的关于“男人家庭责任感调查”结果也显示:在中国家庭中做菜最还吃的是男性,但下厨房做饭次数最多的还是女性!经济上已经独立的职业女性依旧摆脱不了洗衣、做饭、做家务、教育小孩等,她们迫切需要沟通理解和分担!特别是厨房的烟熏火燎将他们的美丽青春变成了黄脸婆,所谓女人的“第二张脸”的芊芊玉手变成粗糙的朽木,为了整个家庭他们已经操碎了心。她们渴望与爱人同甘共苦,就在外一同拼搏奋斗一样在家一同做饭烹饪一道温馨的晚餐、一起分担家务。在中国以女性下厨做饭为主而女性又厌倦繁琐的“厨娘”生活的背景下,关爱女性消费者心理的情感需求率先通过中央电视台广告片宣传“让男人爱上厨房”的品牌主张,表达广大女性消费者的心声,同时联合搜狐网、新浪网和搜房网发起了8月8日中国“丈夫节”男人体验厨房1小时倡议活动,倡议男人在这8月8日中国“丈夫节”这天用自己的家庭责任感为妻子制作一道饱含故事的“丈夫菜”,用以回报妻子为家庭的辛勤付出!今