国内视频网站内容营销研究-MBA论文答辩.ppt

国内视频网站的内容营销研究
答辩人:喜羊羊
指导老师:慢羊羊
——MBA毕业论文答辩演示
Contents
选题背景与意义
一
论文要点
二
创新之处与应用价值
三
需要进一步研究的问题
四
一、选题背景与意义
网络视频点播已成国内居民的普遍娱乐需求,市场巨大;
老牌公司成功上市,拥有深厚背景大型公司纷纷涌入,广电企业各自布局,视频网站行业热闹非凡;
国内视频网站自诞生至今,从各视频网站的发展兴衰找出其深层次的原因与规律;
一、选题背景与意义
繁华背后存在各种不容忽视的问题,这是各视频网站均在探索的方向;
雷石东“内容为王”,“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容,内容就是一切! ”
内容是视频网站的根本。从内容角度出发来探寻国内视频网站的根源、困境与发展方向;
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我的论文
1、论文概述
二、论文要点
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2、国内视频网站内容发展概述
3、国外视频网站参考借鉴
4、国内外视频网站内容比较
8、国内视频网站内容营销趋势与建议
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7、国内视频网站内容营销困境
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6、国内视频网站内容营销案例
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5、国内视频网站内容营销研究
二、论文要点
发展
历程
视频网站的定义;
视频分享网站归属性;
简单分类;
1、行业概述
初创;
发展;
寒冬;
探索;
IPO ;
长视频;
亏损严重;
黏性低;
成本高;
同质化严重;
内容提供商;
服务提供商;
技术提供商;
运营商;
用户资源;
基本
概念
存在
问题
产业
链条
二、论文要点
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2、国内视频网站内容发展概述
内容定义:
网络;
视频格式;
内容来源:
购买与分销;
合作;
UGC;
自制;
热门内容:
影视;
娱乐综艺;
新闻资讯;
内容热度的影响因素;


3. Netflix
二、论文要点
3、国外视频网站的参考借鉴
融合电视之路:
“从书房走向客厅”
电视看youtube;
TV节目二次售卖;
网络版电视频道;DISCOVERY
视频直播;
美国总统辩论会;
联合官网:
网络版电视台;
网络版电影院;
定位为发行渠道;
构建媒体播出联盟;
联合各大制作发行方与媒体集团;
过气DVD租赁大佬,变身最大视频点播商之一;
DVD用户资源+推送系统+海量DVD内容;
将用户引向未曾发现的电影或电视节目;
国内:
中老年用户比例增长较慢;
用户付费比例低;
制播关系较为分离;
生产播出方式:买断经营;
国内外
之比较
二、论文要点
4、国内外视频网站内容比较
国外:
中老年用户比例增长很快;
用户付费比例高;
制播关系为高度合作型;
生产播出方式:随拍随播;
二、论文要点
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5、国内视频网站内容营销研究
UGC:
优点:数量大、时事结合性高;
质量不高;
其他要求不高;
与传统媒体合作:
优点:主流内容丰富、传播促进、品牌促进;
劣:规模小、控制权弱、高成本、分配不清晰;
自购自建:
优:流量大、盈利和版权清晰、竞争力强;
劣:成本过高、同质化严重;