让数字标牌有创意并且能够被记住的七种方式.doc

莁让数字标牌有创意并且能够被记住的七种方式蒇大多数媒体都有明确的活动指向——人们坐着观看电视,听收音机,读报纸和上网冲浪。有了数字标牌,媒体在一个地方如何被看到和消费的动力将会发生巨大的变化。在某些地方,它们是移动的;但在其他的地方,它们又是成行的或者是在接待处。羅为了使它正确合适并且使营销机会最优化,我们需要思考、计划和理解其在不同零售金融服务环境中运行的细微差别。罿以下是七个重要的注意事项:螀从简短的播报开始膇分行一个出纳柜台后面的数字标牌应该和一个花费数百万美元的电视广告一样引人注目,良好的工作效率始于有创意的简报。螂创意的简报应该:莂•按照需求和目标提供背景;艿•明确任务;羇•确定目标受众,明确方向:如表明消费者的动机是什么的研究;螄•审查可用资产和品牌指导方针以及规格和监管信息;蒀•包括详细的产品和服务如特征和优点;虿•设置期望和可交付成果,如目标批准日期和时间表、格式和分辨率等;蚈•设定预算;袅注意时机袂消费者一般都处于在旅途中。在银行附近他们会做不同的事情,会看见不同方式呈现的内容。不论是坐着还是移动着,他们都位于银行附近。所以好的创意就会产生不同的瞬间享受。肈例如消费者走过繁忙的银行网点窗口很少会停下来阅读消息,因为他们是处于移动中,对于所看到的内容也仅仅只是一瞥,所以这时候的消息就必须是大胆新颖和快速明了的。莈凡在银行内,无论他们是坐在柔软的座位区还是在柜员的面前等待金融服务顾问的预约,消费者都比较静止,这时候他们就有时间来参与更多有针对性的创意。那么讲故事的时间就到了。蚂有效的创意需要考虑地点、视线、时机和许多其他起作用的动态元素。一个相同的东西运行在不同的地方和时间都会有不同的结果。更好的方法是建立一个共同的主题和寻找一个消息——就像一个新的贷款计划——将其打包以不同的方式呈现在不同的时刻。羁另外,不以偏概全也是很重要的。客户访问不是必然的。例如,仅仅因为分行在富裕的郊区并不意味着这可能就是传递财务管理信息的适当地方。这种类型的人也有可能是他们在市区上班的时候办理这种业务。薈袄记住大多数时间都是转瞬即逝的蚄不论是行动途中或者是静坐的时候,消费者都不会像他们看电视那样看数字标牌。在视觉上和心理上,他们都只会简单地看一眼然后就离开了。成堆的研究结果也证明了这种说法。聿所以有效的传递需要快速传达信息,信息的核心元素与行程的全长度应该是一致的。创建有创意的点和播放列表应该根据人们观看屏幕的时间、他们在做什么和他们的思考来调整。国内的56iq数字标牌拥有强大的系统功能和丰富的智能互动应用,其智能化易操作的编辑管理系统更是为用户乐道,其为用户预置的精美内容模板也深受用户喜爱。羇编程决策应该遵循人们花在银行的总时间。例如:如果一个客户在分行每次访问的时间为10分钟,那么30分钟的内容安排就有三分之二的东西不能被看到。蚅混乱是致命的螅因为营销人员没有足够的时间留下深刻印象,所以在内容和布局上应该奉行极简主义。蒂虽然一个好的数字标牌内容管理平台可以支持多个内容区域布局同时运行,但我们并不建议这样做。每个添加到屏幕布局的新元素都是为了争夺观众的注意力,减少视觉上的混乱。蚀只要有可能请保持你的信息是全屏的,坚决反对添加任何多区域布局的冲动。莅全屏布局有时都会产生视觉混乱。因为消费者的注意力是有限的,所以消息最好保持简单。一个大的视觉效果、一个有价值的