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生活播报彩信杂志推荐方案
北京中通时代广告有限公司
时尚生活播报是彩信杂志
阐述
内容细分化
内容栏目化
内容专题化
内容定位化
具备了杂志内容四大特性
《生活播报》
《生活播报》所有内容都会经过“选题策划→信息采集→内容编写”三个基本阶段,因此有选题、有采编的内容过程是典型专业媒体的内容制作方式。
《生活播报》在内容上是综合类的,它涉及了6大行业内容,但是通过专刊形式进行细分后呈现给广大读者的;综合类杂志都是通过此方法进行内容细分规划的。
《生活播报》的每个专刊都拥有自己固定的栏目,通过几个栏目的维度,确立内容范围,这是符合杂志特性的。
《生活播报》在内容方面有明确的主定位,同时每个专刊也根据其所涉及行业有着不同的分定位;明确的内容定位是一个真正意义上的媒体所必备的属性。
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生活播报内容
周一
周二
周三
周四
周六
周五
周日
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生活播报覆盖
北京
300万
广东
550万
上海
300万
江苏480万
09年,将率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的省份发行。
中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道,对时尚生活播报进行全方位的推广和宣传,对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。
09年度发行地区
09年底,将覆盖至少3600万都市活跃消费人群
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二、媒体优势
截止2008年,,手机上网用户近2亿,当一个介质拥有如此多用户的时候,这个介质的社会属性自然就发生了变化。
今天,手机不再是简单的通信工具,而是个人多媒体信息终端,形了手机媒体。
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媒体优势
广泛性
融合性
互动性
精准性
生活播报目前每天直接发送受众数量超过1000万,09年底将超过3600万,阅读人群数量是任何大众媒体无法比拟的,而且手机媒体具备私密性、密闭性、强制阅读性等特点,广告阅读率普遍高于其他媒体。
生活播报融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式,也融合了大众传播和人际传播、单向和双向传播、一对一和一对多等多种形式,同时,可以配合其他媒体进行互动,实现“全媒体”传播格局。
生活播报可以随时随地发出和接收信息,不仅可以进行个体间联络,还可以进行群体间联络,用户既是受众,又是内容生产者。受众阅读后渴望第一时间表达自己的观点和看法,愿意通过短信互动参与到活动中来。
生活播报通过短信回复、行业专刊、互动订阅等方式,可以获得对各种产品有直接购买欲望或与行业产业相关的精确人群,再针对这类人群进行有效地直接宣传推广,做到“向有需求的用户提供有价值的媒体信息”。
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互动性强
互动是手机媒体广告的一大亮点。客户可以根据自身营销活动的需要量身定制互动广告方案,在第一时间内收集到用户反馈的信息。
例如: YCW+姓名参加易车网抽奖活动

这次汽车展会的主办单位
B商务部 C XXX
就有机会得到VIP门票一张
等
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精准
相较于传统媒体的狂轰乱炸,大片撒网的做法,12580生活播报的目标受众更加精准。用户均开通彩信功能,是即有时尚生活概念,又具备消费能力的一个高质量受众群体。而且生活播报针对不同的受众,在内容划分也有明确区隔,各商家根据自身特点,选择不同版本,板块投放,从而达到高效传播。
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苏宁推荐栏目
周一财富生活
《财富生活》定位于为用户提供极富实用性的理财目标策略;将时下百姓所关注的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析,力图使用户的投资更具理性。专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易近人的语言,为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。
《财富生活》针对具有一定经济实力,热衷于生活与消费投资,有强烈的个人金融理财意识的大众人群,面向人群年龄约在28-48岁之间。
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苏宁栏目推荐
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周五购物折翻天
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