品牌营销战略参考文献和英文文献翻译-英语论文.pdf

名爵MG6上市预热
天涯事件营销结案
天涯社区营销策划中心(华东)
Apr. 2010
名爵MG6上市预热天涯事件营销
合作背景回顾
名爵MG6上市预热
天卉涯事件营销结案
合作背景回顾
2009年12月22日名爵MG6将迎来上市,为了强势预热新
车发布,名爵重磅推出极具概念性的MG6广告片,通过天
涯社区网络社区事件营销达成以下目标——
•通过概念性类似科幻大片的广告片制造悬念,激发
观众兴趣,引发目标受众对于MG6的关注。
•通过概念性的广告片广泛传播产品理念:MG6是一
款具有创新意识,符合国际发展潮流的划时代中级车,拥
有颠覆性设计,树立起中级车全新标准的新基准车型。
•针对年轻消费者的目标受众,通过“很酷”的概念
性广告片吸引关注到MG6“个性、创造力和气质”,体验
到英国设计风潮、满足新一代消费者全方位需求的车型,
从而激发消费欲望,引爆上市订购试驾、订购热潮。
名爵MG6上市预热天涯事件营销
事件营销实施
名爵MG6上市预热
天卉涯事件营销结案
事件营销实施策略
Brand image
名爵
英伦风情尦、运动剳、激情尦
Make the difference 针对年轻消费者的目标受众情感诉求,通过“炫
酷”“个性”的概念性广告片与目标消费者渴望
摆脱束服、挑战自我而获得满足感、成就感、驾
Consumer 驭感相结合的炒作,吸引他们关注到MG6“个
insight
性、创造力和气质”,体验到英国设计风潮、满
新一代年轻人 Product image
足新一代消费者全方位需求的车型,从而激发消
渴望挵摆拏脱束捅服挳、挑报战尼 MG6
费欲望,引爆上市订购试驾、订购热潮
自我尺、引寧领潮流而获个性尖、创造力剮、气质
得専满足感尰、成尹就宍感尰、
驾驭感尰
名爵MG6上市预热
天卉涯事件营销结案
事件营销实施规划
•时间:2009年12月9日-12月22
•版块:天涯时尚社区
•流程:
Y2009
12
炒作话题一:
炒作话题二:
娱卧乐八卦版块匝置顶帖容推抽荐
天卉涯聚焦热点下推抽荐
汽车时挋代、视频专区劅、天卉涯杂挿谈置顶文拳字孒链推抽荐
天卉涯娱卧乐社区劅、天卉涯汽车社区劅热点推抽荐、头华条捇下推抽荐
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天卉涯事件营销结案
事件营销实施规划
炒作话题一
•主题:时挋尚宊女卙王沦落为虐囚,越狱男翻身拯救世界,
秒杀我尺的科幻寊大午片搞拊搞拊震
•炒作思路:
将宂MG6广寋告勞片与其他广寋告勞片进行重新拼剪辑,以好卜莱坞
科幻寊大午片的预告勞片重新拼登场化,通过截尽图匎层宔层宔讲述预告勞片内容孱,
吸引寧网友劯注意尯,激发劲网友劯讨论。
网友劯中有挱人指抣出这不是挖科幻寊预告勞片,是挖几个不同勎的广寋
告勞片合勋成尹的,并寈且指抣出其中一个就宍是挖最振新拼的MG6广寋告勞片,将宂
网友劯的关注度寗引寧入MG6最振新拼发劲布害的广寋告勞概念小片上, 在网友心
目中强化MG6新车上市的印象,并依靠感观共鸣获得产品
“酷”、“有型”、“个性”等形象,引导目标用户释放内
心渴望,通过交流互动将MG6形象深度植入消费内心。
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事件营销实施过程
Phase1 事件开端
广告片截图导入
名爵MG6上市预热
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事件营销实施过程
Phase2 事件发展
引发网友讨论及关注
作者:格子卪间女卙人回匆复十日挆期挷:2009-12-09 20:27:27 作者:乔婆淡定孥黑冰回匆复十日挆期挷:2009-12-09 20:48:25
这是挖啥片啊勸?楼主给个名勏字孒~~ 严重抄扷袭古効代的提拂线木挸偶
作者:jiejie0023 回匆复十日挆期挷:2009-12-09 20:32:28 作者:小宅卡劕妮妮回匆复十日挆期挷:2009-12-09 20:51:23
LZ什么片啊勸,给个名勏成尹不? 坐匜等。。。。。。
作者:专门零售勴2手居套南套南回匆复十日挆期挷:2009-12-09 20:40:49 作者:首尔宇花花111 回匆复十日挆期挷:2009-12-09 21:14:31
拍抍背背山宝2还好卜点我尺也不知道叫劽什么,偶尔宇逛视频,看见的,跪求高人解
答。
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事件营销实施过程
Phase2 事件发展
引发广告片的猜想,产品理念露出作者:我尺在匓酒吧勗喝酒回匆复十日挆期挷:2009-12-1015:44: