2013年电商双十一分析报告 2013.11.21.ppt

Taobao Mall
2013年电商双十一分析报告
2013年11月21日
目录
天猫介绍
各大电商双十一
保险互联网双十一
未来启示
天猫介绍
天猫是淘宝网打造现今亚洲最大的B2C(Business to Customer)购物平台
天猫背景:
淘宝网于2003年上线后,于2008年4月10日建立淘宝商城,为促进淘宝商城的清晰定位,于2012年1月1日将淘宝商城正式更名为“天猫”。
天猫与淘宝的内在联系:
天猫是淘宝网的一部分,需要公司注册资质,交纳一定费用才能参加天猫活动,大多都是一个大的公司在卖产品。
天猫涵盖品牌:时尚、运动、消费电子、美容、鞋类、美食母婴、医药、家具。。。基本包含社会实体店中所有的衣食住行用品
天猫市场份额(2012年、2013年上半年)
天猫市场份额,今年上半年占比超50%,较2012年有大幅提升
2013年双十一战况:天猫吃肉,对手喝汤
品牌
活动
天猫
双十一:活动当天全场5折
京东
提前截流,战线拉长为11月1日-11月12日
苏宁易购
启动O2O购物节,战线拉长为11月8日-11月11日(后延长至11月12日)
国美在线
提前启动双十一,-
亚马逊
提前一周开启双十一,-
易迅网
提前打开节奏:易迅双11时间点:11月4日-11月10日,爆款5折抢;11月9日,手机购物活动;11月11日,疯抢24小时
各大电商提前截流:
从去年开始,“双十一”就逐渐成为国内电商行业的集体促销日。今年,包括京东、苏宁易购、易迅网、唯品会(和聚美优品等在内综合及垂直电商都加入了“双十一”价格战。但数据显示,阿里仍旧是这场战争的最终赢家。,成为电商的最大赢家!
2013年双十一战况:天猫吃肉,对手喝汤
各电商双十一较平时销售情况:
易购数据指出,双十一当天,各个电商平台的订单均有大幅增长。
订单数增长率:
天猫:1870%
京东:870%
当当:660%
苏宁易购:615%
易迅网:500%
2013年双十一战况:各电商订单较平日大涨
天猫双十一专项分析
年度
双十一销售额
(亿)
较去年环比增长
2013
350
83%
2012
191
267%
2011
52
456%
2010
9
836%
2009
1
-
同去年相比,今年双十一仅半日就有8个商家销售过亿,去年全天仅3家!
仅半日,8个商家销售额破亿:
小米官方旗舰店
国华人寿
海尔
优衣库
生命人寿官方旗舰店
jackjones
罗莱
易方达基金
去年全天,仅3家店铺销售额过亿
Jackjones
成都家居品牌“全友家私”
骆驼服饰旗舰店
天猫双十一专项分析