在线景区方案.docx

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse景区在线平台(实时视频)解决方案-在线景区景区风光或城市形象作为旅游产品具有非实体性、无转移性、不规范性、无贮存性、强敏感性的特点。良好的景区风光或城市形象营销策略能为景区或城市吸引更多的游客,带来巨大的商机,推动景区或城市的健康持续发展,因此其营销的重要性是毋庸置疑的,但其当前的营销理念还有些落后陈旧,终端营销模式主要还是依托于比较传统的手段和方法,尚未做到与时俱进。营销理念落后,内容陈旧    对自己的旅游资源和产品过于自信,认为“酒香不怕巷子深”,不必花很大力气在景区的营销上。大多数景区还处在只是想着如何把景区这个产品卖出去的层次,而没有从根本上考虑旅游者真正的需要以及旅游者需求层次的事实划分。因此导致不少旅游景区营销内容陈旧或者雷同,或者是名不副实,过度夸张;或是味同嚼蜡、乏善可陈。说到树形象,口号都是“第一”、“都”、“最”、“圣地”等等,让游客提不起兴趣。    营销手段单一,缺乏新技术的运用     近年来国内外的旅游促销活动层出不穷,但每次活动中旅游景区在形象设计、展位布置、宣传手段等方面似乎千人一面,方式往往只是宣传单页、景区资料介绍、景区宣传碟,一套模式打天下,这种宣传手法与国内旅游市场的竞争激烈程度相比显得单薄无力。   在终端促销方面,在周末或节假日,促销人员纷纷进入到街道社区、大型超市、市民广场等人流量较为集中的场所进行针对市民的终端促销推广,包括传统的活动单页发放、DM广告、宣传横幅布置及形式活泼的表演游戏等。在外部市场,如电视媒体投放、报纸、目标杂志、电梯框架广告、网络论坛宣传、海报张贴等。   在信息化迅速发展的时代,依托媒体、网络进行宣传营销是很多企业转而采用的模式。但是即便是互联网营销方式,几乎所有的旅游信息均以文字和少量图片的形式进行传播,人们对旅游目的地的感知,更多是靠想象,而非直观的视觉。由于旅游产品的特殊性,这使得景区风光或城市形象在营销手段的选择方面仍然还是较为单一。   值得关注的是,互联网发展到今天,直观的视频形式成为最易于被受众接纳的传媒形式之一,网络视频在线收看节目和下载,成为中国网民使用互联网的第一娱乐需求。   景区风光和城市形象终端营销遇到到千载难逢的好时机。景区或城市标志性景点视频片段的出现让旅游爱好者很方便地就可以了解心神向往的景区风光和城市风情,为旅游爱好者提供了一种全新的视觉体验旅游方式。   2008年网上传播有一段视频“很吸引眼球”:国内外游客公然在三亚著名景区——大东海裸体游泳。随后媒体报道在海南三亚大东海景区东、西两侧有一个自发形成的裸体浴场。裸泳者形成了一定的规模,最多的时候达到了四五百人。   一时间,大东海裸体浴场成为网民热议的对象,“三亚大东海”的关键词点击率高居百度排行榜前列,虽然有正反两方面的声音,但“三亚大东海可以裸泳”的名声传出去了,来三亚旅游的很多游客就抱着猎奇的心理“慕名”前往大东海景区。尽管大东海的裸泳只是单纯的个别现象,并非传说中的轩然大波,但毫无疑问的是大东海的知名度得到了空前提高,成为三亚旅游又一热点。   对于旅游品牌视频营销,确实是速度制胜,旅游企业只有做到快速播放、快速发布,快速搜索才能得到更多游客的垂青。   目前关注旅游视频网站的约七成都是年轻人